moda
Alessandro Michele
Ostavlja Gucci
Words By: sharon edelson
Slika ljubaznošću Guccija
Danas u Keringu sigurno nije bilo suvo oko. Umjesto toga, luksuzni gigant razmišlja o svojoj budućnosti bez pomoći dizajnera i kreativnog direktora, Alexander Michael, koji je prije dva dana najavio da napušta modnu kuću. Naravno, Kering će zamijeniti Michele bistrom mladom maturantom modne škole – jer u korporativnoj Americi, ili Engleska, što se toga tiče – niko nije nezamenljiv.
Kao mačka, Gucci je imao mnogo života u svojoj 64-godišnjoj istoriji, uključujući porodične svađe, pokušaji preuzimanja, prijava skoro bankrota, javna lista, preokreti u knjizi priča, pa čak i ubistvo. Za sve namjere i svrhe, kompanija je proglašena mrtvom kada je izvršna direktorica Bergdorf Goodman-a Dawn Mello pokupila nepoznatog Toma Forda iz Parsons School of Design, dajući mu potpunu kreativnu kontrolu za razvoj brenda. Ostalo je istorija. Brzo naprijed do 2022, i Sara Gay Forden [moj bivši kolega u WWD i W] pronicljiva knjiga, "Kuća Gucci" je pušten, u režiji Ridlija Skota. U blockbuster filmu glumila je scena koja krade Lady Gaga kao Patrizia Reggiani, ubilačka bivša supruga osnivača i dizajnera Guccija Maurizija Guccija.
Ford igra ključnu ulogu u filmu, utirući put Micheleovoj jedinstvenoj viziji brenda. Osnovao Guccio Gucci, SZO, kako legenda kaže, in 1897 bio je portir u londonskom sofisticiranom hotelu Savoy, gde su ga za stvaranje Guccija inspirisali luksuzni koferi i kovčezi aristokrata koji su boravili u hotelu. Ford je brend povezivao sa luksuznim i aristokratskim zabavama, kao što je jahanje, što je dovelo do prepoznatljivog dekorativnog hardvera marke na torbama, prtljaga, nakit, i odeća.
Ako je Ford otvorio put Micheleu, mlađi dizajner je preuzeo uzde i samouvjereno krenuo. Inspirisan prirodom, Michele je uveo motive posuđene iz bilja, biljke, cveće, konji, zmije, i druge životinje. Estetika je pogodila baby boomere i milenijalce, koji su bili nostalgični za potpisima brenda, koja je vladala dok su bili beba i mala deca.
Estetika dvojice dizajnera nije mogla biti drugačija. Ford je preferirao elegantan "disco" Club look sa seksi i uskim svilenim haljinama s nekoliko ukrasa. Guccijeva popularnost je odmah porasla. Da je Ford minimalista, Michele je bio maksimalist u najboljem smislu svijeta.
Micheleova sklonost prirodnom svijetu očituje se u njegovim prepoznatljivim pčelama, zuji preko male kožne galanterije i torbica, uključujući sada već legendarne zmijske torbe sa teškim metalnim zmijama koje krase prednju stranu torbe.
Michele je ponovo posjetio Guccijev ikonski dvostruki G logo, platnene torbe, i konjske mokasine, koje su u njegovim čudnim rukama postale krznene papuče i klompe, dalje podstičući prodaju odjela dodatne opreme — povijesno tvornica brenda. Sledeće su torbe sa logotipom ručno oslikane cvećem ili izvezene ogromnim insektima - tema koju je Michele nastavio da istražuje tokom svog boravka u Gucciju.
Michael unutra 2015 je povučen iz redova Guccijevog odjela kožne galanterije, gdje je radio pod tadašnjom kreativnom direktoricom Fridom Gianninni. Micheleov stil pomogao je Gucciju da povrati svoje mjesto u modnom panteonu privlačeći mlađe kupce. Dvostruki G logotip kuće i kultne slike konja potaknule su rast brenda od 35%-plus u pet uzastopnih kvartala, što je navelo tadašnjeg izvršnog direktora Marca Bizarrea da pozove a 10 cilj za milijardu eura prihoda u junu te godine.
Michele je javno pokazao interes za filmsku industriju – ironično, gdje se Tom Ford parkirao nakon što je pobjegao iz modne kuće. Pet godina nakon njegovog prvog nastupa u Gucciju, usred globalne pandemije Covid-19, Michele je poništio još jednu modnu konvenciju – izjavio je da se neće pridržavati pravila modne industrije "izlizani ritual sezonskih pojava i emisija." Radije, odlučio je da povrati novu kadencu, "bliže mom izražajnom pozivu. Sastajaćemo se samo dva puta godišnje, podijeliti poglavlja nove priče," Michele je predložila, osmišljavanje novih imena za kolekcije inspirisane svetom muzike.
Ako vam na pamet padnu riječi Rock Star kada pomislite na Michele, ne bi bio previše daleko. Njegov skoro osmogodišnji mandat - cijeli život u modnoj industriji - završio se jer je navodno želio proizvesti couture kolekciju, a Kering je odbio zahtjev. Naravno, Michele neće dugo biti usamljeni rendžer. Vjerovatno će brzo biti uhvaćen zbog svoje jedinstvene estetike i dokazanog dizajnerskog senzibiliteta, da ne spominjem njegove liderske sposobnosti. Svijet može samo čekati i vidjeti koji će biti njegov sljedeći projekat.