moda
Alessandro Michele
Napušta Gucci
Riječi autora: sharon edelson
Slika ljubaznošću Guccija
U Keringu danas sigurno nema problema s očima. Umjesto toga, luksuzni div razmišlja o svojoj budućnosti bez pomoći dizajnera i kreativnog direktora krave gotovine, Alessandro Michele, koji je prije dva dana objavio da napušta modnu kuću. Naravno, Kering će Michele zamijeniti bistrom mladom diplomiranom modnom školom – jer u korporativnoj Americi, ili Engleska, što se toga tiče – nitko nije nezamjenjiv.
Kao mačka, Gucci je imao mnogo života u svojoj 64-godišnjoj povijesti, uključujući obiteljske svađe, pokušaji preuzimanja, zahtjev za skoro bankrot, javni popis, preokreti knjige priča, pa čak i ubojstvo. Za sve namjere i svrhe, tvrtka je proglašena mrtvom kada je izvršna direktorica Bergdorf Goodmana Dawn Mello otela nepoznatog Toma Forda iz Parsons School of Design, dajući mu potpunu kreativnu kontrolu za razvoj marke. Ostalo je povijest. Brzo naprijed na 2022, i Sara Gay Forden [moj bivši kolega u WWD i W] pronicljiva knjiga, "Kuća Gucci" je pušten na slobodu, u režiji Ridleya Scotta. Filmski hit glumio je Lady Gagu koja krade scenu kao Patriziu Reggiani, ubojita bivša supruga osnivača Guccija i dizajnera Maurizija Guccija.
Ford igra ključnu ulogu u filmu, utirući put Micheleinoj jedinstvenoj viziji brenda. Osnovao Guccio Gucci, WHO, kako kaže legenda, u 1897 bio je portir u londonskom sofisticiranom hotelu Savoy, gdje su ga na stvaranje Guccija inspirirali luksuzni koferi i kovčezi aristokrata koji su odsjedali u hotelu. Ford je brend povezivao s luksuzom i aristokratskim zabavama, kao što je jahanje, što je dovelo do prepoznatljivog ukrasnog okova na torbicama u obliku konja, prtljaga, nakit, i odjeća.
Ako je Ford otvorio put Micheleu, mlađi dizajner preuzeo je uzde i samouvjereno se dao u trk. Inspiriran prirodom, Michele je uveo motive posuđene od bilja, biljke, cvijeće, konji, zmije, i druge životinje. Estetika je pogodila žicu među Baby Boomerima i Millennialsima, koji su bili nostalgični za potpisima brenda, koja je vladala dok su bili dojenčad i mala djeca.
Estetika dvojice dizajnera nije mogla biti različitija. Ford je preferirao elegantan "diskoteka" klupski izgled sa seksi i uskim svilenim haljinama s nekoliko ukrasa. Guccijeva popularnost odmah je porasla. Kad bi Ford bio minimalist, Michele je bio maksimalist u najboljem smislu riječi.
Micheleova sklonost prema prirodnom svijetu očituje se u njegovim prepoznatljivim pčelama, zujući po maloj kožnoj galanteriji i torbicama, uključujući sada već legendarne zmijske torbice sa teškim metalnim zmijama koje krase prednji dio torbice.
Michele se ponovno osvrnula na Guccijev legendarni dvostruki G logo, platnene torbe, i mokasinke, koje su u njegovim čudnim rukama postale krznom podstavljene papuče i klompe, daljnje povećanje prodaje odjela dodatne opreme — povijesno krave gotovine marke. Sljedeće su došle torbe s logotipom ručno oslikanim cvijećem ili izvezenim golemim kukcima - tema koju je Michele nastavio istraživati tijekom svog vremena u Gucciju.
Michele unutra 2015 izvučen je iz redova Guccijevog odjela kožne galanterije, gdje je radio pod tadašnjom kreativnom direktoricom Fridom Gianninni. Michelein stil pomogao je Gucciju da ponovno zauzme svoje mjesto u modnom panteonu privlačeći mlađe kupce. Dvostruki G logotip kuće i ikonične slike konja potaknuli su rast marke od više od 35% u pet uzastopnih kvartala, potaknuvši tadašnjeg izvršnog direktora Marca Bizarrea da pozove a 10 milijardu eura prihoda u lipnju te godine.
Michele je javno pokazala interes za filmsku industriju - ironično, gdje se Tom Ford parkirao nakon što je pobjegao iz modne kuće. Pet godina nakon njegove prve revije u Gucciju, usred globalne pandemije Covid-19, Michele je preokrenuo još jednu modnu konvenciju – izjavio da se neće pridržavati pravila modne industrije "izlizani ritual sezonalnosti i predstava." Dapače, odlučio je vratiti novu kadencu, "bliže mom izražajnom pozivu. Sastajat ćemo se samo dva puta godišnje, podijeliti poglavlja nove priče," Michele je predložila, smišljajući nova imena za kolekcije inspirirane svijetom glazbe.
Ako vam na pamet padnu riječi Rock Star kada pomislite na Michelea, ne biste bili predaleko. Njegov gotovo osmogodišnji mandat – cijeli život u modnoj industriji – završio je jer je navodno želio proizvesti couture kolekciju, a Kering je odbio zahtjev. Naravno, Michele neće još dugo biti usamljeni rendžer. Vjerojatno će ga brzo razgrabiti zbog njegove jedinstvene estetike i dokazanog dizajnerskog senzibiliteta, a da ne spominjemo njegove vještine vođenja. Svijet može samo čekati i vidjeti koji će biti njegov sljedeći projekt.