moda
Alessandro Michele
Zapusti Gucci
Besede Avtor: sharon edelson
Slika z dovoljenjem Guccija
Danes pri Keringu zagotovo ni suhega očesa. Namesto tega, luksuzni velikan razmišlja o svoji prihodnosti brez pomoči oblikovalca in kreativnega direktorja molzne krave, Alessandro Michele, ki je pred dvema dnevoma sporočil, da zapušča modno hišo. seveda, Kering bo zamenjal Michele z bistro mlado diplomantko modne šole – ker v korporativni Ameriki, ali Anglija, glede tega – nihče ni nenadomestljiv.
Kot mačka, Gucci je imel v svoji 64-letni zgodovini veliko življenj, vključno z družinskimi prepiri, poskusi prevzema, prijava skorajšnjega stečaja, javna kotacija, preobrati v pravljični knjigi, in celo umor. Za vse namene, podjetje je bilo razglašeno za mrtvo, ko je vodja Bergdorf Goodmana Dawn Mello ukradla neznanega Toma Forda s Parsons School of Design, mu daje popoln ustvarjalni nadzor za razvoj blagovne znamke. Ostalo je zgodovina. Hitro naprej do 2022, in Sara Gay Forden [moj nekdanji kolega pri WWD in W] pronicljiva knjiga, "Hiša Gucci" je bil izpuščen, režija Ridley Scott. Filmska uspešnica je igrala Lady Gaga, ki ukrade prizor, kot Patrizia Reggiani, morilska bivša žena Guccijevega ustanovitelja in oblikovalca Maurizia Guccija.
Ford igra ključno vlogo v filmu, utira pot Michelejevi edinstveni viziji blagovne znamke. Ustanovil Guccio Gucci, WHO, kot pravi legenda, v 1897 je bil služabnik v prefinjenem londonskem hotelu Savoy, kjer so ga za ustvarjanje Guccija navdihnili razkošni kovčki in kovčki aristokratov, ki so bivali v hotelu. Ford je znamko povezoval z razkošjem in aristokratskimi zabavami, kot je jahanje, ki je privedlo do značilnega okrasnega okovja na torbicah v obliki konjskih ugrizov, prtljago, nakit, in oblačila.
Če je Ford utrl pot Michele, mlajši oblikovalec je prevzel vajeti in se samozavestno pognal v tek. Po navdihu narave, Michele je predstavil motive, izposojene iz zelišč, rastline, rože, konji, kače, in druge živali. Estetika je naletela na akord pri Baby Boomerjih in Millennialsih, ki so bili nostalgični po podpisih znamke, ki je vladal, ko so bili dojenčki in malčki.
Estetika obeh oblikovalcev ne bi mogla biti bolj različna. Ford je dal prednost elegantnemu "diskoteka" klubski videz z seksi in oprijetimi svilenimi oblekami z malo okraski. Priljubljenost Guccija je takoj poskočila. Če bi bil Ford minimalist, Michele je bil maksimalist v najboljšem pomenu sveta.
Michelejeva nagnjenost do naravnega sveta se kaže v njegovih prepoznavnih čebelah, brneče po majhnih usnjenih izdelkih in torbicah, vključno z zdaj že ikoničnimi kačjimi torbicami s težkimi kovinskimi kačami, ki krasijo sprednji del torbice.
Michele je ponovno pregledala Guccijev ikonični dvojni G logotip, platnene torbe, in mokasinke, ki so v njegovih nenavadnih rokah postali s krznom podrobljeni copati in cokle, nadaljnje spodbujanje prodaje oddelka za dodatno opremo, ki je bil v preteklosti molzna krava znamke. Sledile so torbe z logotipi, ročno poslikanimi z rožami ali izvezenimi velikanskimi žuželkami – tema, ki jo je Michele še naprej raziskoval v času, ko je bil pri Gucciju.
Michele noter 2015 je bil izločen iz vrst Guccijevega oddelka za usnjene dodatke, kjer je delal pod vodstvom takratne kreativne direktorice Fride Gianninni. Michelejev slog je pomagal Gucciju, da je ponovno pridobil svoje mesto v modnem panteonu, tako da je privabil mlajše stranke. Dvojni logotip hiše G in ikonična podoba konja sta spodbudila rast znamke za več kot 35 % v petih zaporednih četrtletjih, zaradi česar je takratni izvršni direktor Marco Bizarre poklical a 10 milijardo evrov prihodkov junija istega leta.
Michele je javno pokazala zanimanje za filmsko industrijo – ironično, kjer se je Tom Ford parkiral po svojem prebegu iz modne hiše. Pet let po njegovi prvi razstavi v Gucciju, sredi svetovne pandemije Covid-19, Michele ovrgel še eno modno konvencijo – izjavil je, da se ne bo držal modne industrije "obrabljen ritual sezonskosti in predstav." Raje, odločil se je za ponovno pridobitev nove kadence, "bližje mojemu izraznemu klicu. Srečali se bomo le dvakrat letno, deliti poglavja nove zgodbe," Michele je predlagal, snovanje novih imen za kolekcije, ki jih navdihuje svet glasbe.
Če ob misli na Michele pridejo na misel besede Rock Star, ne bi bil predaleč. Njegov skoraj osemletni mandat – celo življenje v modni industriji – se je končal, ker naj bi želel ustvariti kolekcijo couture, in Kering je zahtevo zavrnil. seveda, Michele ne bo dolgo samotar. Verjetno ga bodo hitro pograbili zaradi njegove edinstvene estetike in preverjene oblikovalske občutljivosti, da ne omenjam njegovih vodstvenih sposobnosti. Svet lahko samo čaka in vidi, kaj bo njegov naslednji projekt.