פולו ראלף לורן עבור Oak Bluffs

אוויר מלח & מעילי סאטן: ראלף לורן מכבד את המורשת התרבותית של Oak Bluffs

מילים מאת טנשיה קאר

בקצה הצפון מזרחי של Martha's Vineyard, הרבה מעבר לשבועות האופנה וחבלי הקטיפה של ניו יורק, יושב Oak Bluffs, עיירה שהמורשת שלה תפורה לא במחזה, אלא בזיכרון. זה מקום שבו מרפסות מדברות, שבו הדורות חוזרים לבקתות זהות שטופות מלח, ושם המצוינות השחורה מצאה מזמן מעוז שקט ברוח הים ובמסורת. עַכשָׁיו, עולמו של ראלף לורן הגיע, לא לדמיין מחדש את Oak Bluffs, אלא לשקף את זה.

עם השקת ה פולו ראלף לורן עבור Oak Bluffs גְבִיָה, המותג ממשיך בדיאלוג המתפתח שלו עם המורשת התרבותית השחורה. זו לא הגיחה הראשונה של ראלף לחלל הזה; שיתופי הפעולה הקודמים שלו עם מכללות Morehouse ו-Spelman ב 2022 set a precedent for style that centers legacy. But this collection, conceived with the same alumni-turned-designers and released under the brand’s ‘Design with Intent’ platform, a program that aims to create fashion with a purpose, takes things further: off campus and into community. כָּאן, summer style is the story, and every garment is a page from a living archive.

The campaign unfolds like a love letter to Oak Bluffs, where Ralph Lauren’s signature Americana meets the specificity of Black coastal leisure. Shot on location by Nadine Ijewere and directed by author-filmmaker Cole Brown, the imagery speaks in textures, weathered wood, sun-bleached textiles, and legacy-laced eye contact. These are not posed models; they are community elders, porch-sitters, students, professors, and lifelong islanders, those who know the rhythm of the five-to-seven, the porch social just before dusk.

And the clothing? It hums with heritage. A maroon satin varsity jacket bearing Morehouse’s Maroon Tiger snarls with subtle power. A powder-blue and ivory cardigan nods softly to Spelman’s own visual language, embroidered with the jaguar mascot and landmark motifs from its Atlanta campus. Meanwhile, quilted jackets and matching blankets pay tribute to nautical traditions, each patch a quiet affirmation of island memory. These pieces don’t try to speak over Oak Bluffs; they listen, then echo.

“This collection is about more than a charming coastal town; it’s a story of the American dream,“ Ralph Lauren said in a statement. It’s a lofty claim, but one that resonates. For many Black families, Oak Bluffs מייצג אקט מתמשך של השבת קרקעות, מֶרחָב, פְּנַאִי, ועצמיות. זה אחד המקומות הבודדים באמריקה שבהם עושר הדור השחור אינו חריג, אלא מאפיין מגדירג.

“ניגשנו הן לאוסף והן לסרט על ידי בילינו תחילה בכרם ולמדנו באמת את ההיסטוריה המדהימה של Oak Bluffs - דפדוף בין דורות של אלבומים משפחתיים והאזנה לסיפורי החיים שם מדורות של מקומיים שבאמת חיו אותם.,” אומר ג'יימס ג'טר, מנהל קריאייטיב, פולו גברים. “רצינו לחלוק את הקסם הבלתי נאמר של המקום הזה עם העולם. בין אם היית ב-Oak Bluffs ובין אם לא השתתפת ב-HBCU, כולם יכולים להתחבר לאותה נוחות של קהילה מוכרת ולאותה תחושת נינוחות כשאתה מוצא בית הרחק מהבית.”

על ידי הישענות אל האמת הזו, ראלף לורן לא מוכר רק בגדים. הוא משתתף בתיקון נרטיבי. במשך עשרות שנים, האופנה שאולה בנדיבות מהתרבות השחורה, פושטת לארכיון שלה ללא קרדיט. עם קמפיין Oak Bluffs, המותג הופך את המגמה הזו, להטמיע את עצמו בקהילה, הִיסטוֹרִיָה, וחי ניסיון. התוצאה היא לא תחפושת, אלא שיתוף פעולה מכבד שמעריך את המורשת והתרבות של הקהילה.

הקמפיין הוויזואלי מלווה בסרט תיעודי קצר שכותרתו “דיוקן החלום האמריקאי: Oak Bluffs,” בכורה ב-YouTube ב-24 ביולי. כולל קטעי ארכיון וסיפורים מהחיים האמיתיים של תושבי האי ובוגרי HBCU, הסרט יוקרן שוב בפסטיבל הקולנוע האפרו-אמריקאי של Martha's Vineyard באוגוסט. המחויבות הזו לסיפור סיפורים מחזקת את מסירותו של ראלף לורן לא רק לסיפור, אלא למספרי הסיפורים עצמם, מזמין את הקהל להיות חלק מהנרטיב.

ובהתאם לאתוס הזה, המותג העניק תמיכה מוחשית לקהילה המקומית. ההכנסות יסייעו לקוטג'רים, Inc., ארגון ללא מטרות רווח של 100 בעלות בתים שחורות הפועלות לשימור המורשת ההיסטורית והתרבותית של האי. שותפים נוספים כוללים את מוזיאון כרם מרתה, שביל המורשת האפרו-אמריקאית, וה-UNCF, תמיכה במלגות לתלמידי HBCU ומאמצי גיוס ארוכי טווח בתעשיית האופנה.
כַּמוּבָן, ישנן ביקורות בלתי נמנעות כאשר מותגים עתיקים נכנסים למרחבים קדושים מבחינה תרבותית. אבל זה מרגיש אחרת. הטיפול ניכר בתפרים, בליהוק, ובשיתופי הפעולה. שום דבר כאן אינו גנרי. כל פרט, מהרקמה ועד הפניות הארכיוניות, נחתם במשותף על ידי אלה שחיים את הסיפור המסופר.
בתקופה שבה אופנה לרוב נשענת על טרנדים חולפים ועל ברית ביצועית, קולקציית Polo Ralph Lauren for Oak Bluffs מציעה דגם למשהו איטי יותר, עמוק יותר, ומהדהד יותר. הוא מאשר שסגנון אמריקאי אינו מונוליט אלא קולאז' וכי תרבות החוף השחור אינה תת-ז'אנר אלא עמוד תווך..
ב-Oak Bluffs, יופי לא נראה רק, זה נזכר. העבודה האחרונה של ראלף לורן לוכדת את הדבר הנדיר הזה באופנה: יִראַת כָּבוֹד. ובכך, זה מזכיר לנו שהסגנון הוא במיטבו כשהוא משקף לא רק את הגוף, but the soul of a place.