Polo Ralph Lauren za hrastove bluffs

Slani zrak & Satenske jakne: Ralph Lauren poštuje kulturnu ostavštinu Oak Bluffsa

Riječi Teneshia Carr

Na sjeveroistočnom rubu Martha’s Vineyard, daleko izvan tjedana mode i baršunastih užadi New Yorka, sjedi Oak Bluffs, grad čija ostavština nije spojena u spektakl, ali u sjećanju. To je mjesto gdje trijemovi govore, gdje se generacije vraćaju u identične kolibe isprane solju, i gdje je crna izvrsnost dugo pronašla tiho uporište u morskom povjetarcu i tradiciji. Sada, svijet Ralpha Laurena je stigao, da ne iznova zamislim Oak Bluffs, ali da ga odražava.

S lansiranjem Polo Ralph Lauren za hrastove bluffs kolekcija, marka nastavlja svoj evoluirajući dijalog s crnačkom kulturnom baštinom. Ovo nije Ralphov prvi pohod na taj prostor; njegove prethodne suradnje s koledžima Morehouse i Spelman u 2022 postaviti presedan za stil koji je u središtu nasljeđa. Ali ova zbirka, zamišljen s istim bivšim studentima koji su postali dizajneri i objavljen pod marke 'Dizajnirajte s namjerom’ platforma, program koji ima za cilj kreirati modu sa svrhom, vodi stvari dalje: izvan kampusa iu zajednicu. Ovdje, ljetni stil je priča, a svaki je odjevni predmet stranica iz živog arhiva.

Kampanja se odvija poput ljubavnog pisma Oak Bluffsu, gdje se americana s potpisom Ralpha Laurena susreće sa specifičnošću crnačke obalne dokolice. Na licu mjesta snimila ga je Nadine Ijewere, a režirao autor-filmaš Cole Brown, slike govore u teksturama, istrošeno drvo, suncem izbijeljeni tekstil, i naslijeđen kontakt očima. Ovo nisu pozirani modeli; oni su starješine zajednice, čuvarice na trijemu, učenicima, profesori, i doživotni otočani, oni koji poznaju ritam od pet do sedam, druženje na trijemu neposredno prije sumraka.

I odjeća? Bruji od naslijeđa. Sveučilišna jakna od kestenjastog satena koja nosi Morehouseov Maroon Tiger reži suptilnom snagom. Puderastoplavi kardigan u boji slonovače nježno kima Spelmanovom vlastitom vizualnom jeziku, izvezen maskotom jaguara i motivima znamenitosti iz kampusa u Atlanti. U međuvremenu, prošivene jakne i odgovarajuće deke odaju počast nautičkoj tradiciji, svaka krpica tiha potvrda sjećanja na otok. Ovi komadi ne pokušavaju govoriti preko Oak Bluffsa; slušaju, zatim jeka.

“Ova zbirka govori o više od šarmantnog obalnog grada; to je priča o američkom snu,“ Ralph Lauren je rekao u izjavi. To je uzvišena tvrdnja, ali onaj koji odjekuje. Za mnoge crnačke obitelji, Oak Bluffs predstavlja kontinuirani čin melioracije zemljišta, prostor, slobodno vrijeme, i vlastitosti. To je jedno od rijetkih mjesta u Americi gdje bogatstvo crne generacije nije anomalija, ali definirajuća karakteristikac.

“Pristupili smo i zbirci i filmu tako što smo prvo proveli vrijeme u vinogradu i stvarno proučavali izuzetnu povijest Oak Bluffsa—prelistavajući generacije obiteljskih albuma i slušajući priče o tamošnjem životu od generacija mještana koji su ga stvarno živjeli,” kaže James Jeter, Kreativni direktor, Muški polo. “Željeli smo sa svijetom podijeliti neizrečenu magiju ovog mjesta. Bez obzira jeste li bili u Oak Bluffsu ili pohađali HBCU, svatko se može povezati s tom udobnošću poznate zajednice i onim osjećajem lakoće kada nađete dom daleko od doma.”

Naginjući se ovoj istini, Ralph Lauren ne prodaje samo odjeću. Sudjeluje u popravku pripovijesti. Desetljećima, moda je obilno posuđivala od crnačke kulture, pretresajući njegove arhive bez kredita. S kampanjom Oak Bluffs, brend preokreće taj trend, ugrađujući se u zajednicu, povijesti, i proživljeno iskustvo. Rezultat nije kostim, ali suradnja puna poštovanja koja cijeni baštinu i kulturu zajednice.

Vizualnu kampanju prati i kratki dokumentarni film pod nazivom “Portret američkog sna: Oak Bluffs,” premijerno na YouTubeu 24. srpnja. Sadrži arhivske snimke i priče iz stvarnog života stanovnika otoka i studenata HBCU-a, film će se ponovno prikazati na Festivalu afroameričkog filma Martha's Vineyard u kolovozu. Ova predanost pripovijedanju cementira predanost Ralpha Laurena ne samo priči, već samim pripovjedačima, pozivajući publiku da bude dio pripovijesti.

I u skladu s tim etosom, brend je dao opipljivu potporu lokalnoj zajednici. Prihod će pomoći The Cottagers, Inc., neprofitna organizacija 100 Crne vlasnice kuća koje rade na očuvanju povijesne i kulturne baštine otoka. Ostali partneri uključuju Muzej Martha's Vineyard, staza afroameričke baštine, i UNCF-a, potpora stipendijama za studente HBCU i dugoročnim naporima za zapošljavanje u modnoj industriji.
Naravno, postoje neizbježne kritike kada naslijeđene marke uđu u kulturno svete prostore. Ali ovo je drugačiji osjećaj. Njega je vidljiva u šavovima, u odljevu, i u suradnjama. Ovdje ništa nije generičko. Svaki detalj, od veza do arhivske literature, supotpisali su oni koji žive priču koja se priča.
U vrijeme kada se moda često oslanja na prolazne trendove i izvedbeno savezništvo, kolekcija Polo Ralph Lauren za Oak Bluffs nudi model za nešto sporije, dublje, i rezonantniji. Potvrđuje da američki stil nije monolit već kolaž i da crnačka obalna kultura nije podžanr već stup.
U Oak Bluffsu, ljepota se ne vidi samo, to se pamti. Najnoviji rad Ralpha Laurena prikazuje tu rijetku stvar u modi: štovanje. I pritom, podsjeća nas da je stil najbolji kada odražava ne samo tijelo, ali duša mjesta.