Polo Ralph Lauren tölgyfajokhoz

Salt Air & Szatén dzsekik: Ralph Lauren tiszteli az Oak Bluffs kulturális örökségét

Teneshia Carr szavai

A Martha's Vineyard északkeleti szélén, messze túlmutat a New York-i divatheteken és bársonyköteleken, ül Oak Bluffs, egy város, amelynek hagyatékát nem látványba varrják, hanem az emlékezetben. Ez egy olyan hely, ahol a verandák beszélnek, ahol nemzedékek térnek vissza az egyforma sóval mosott nyaralókba, és ahol a fekete kiválóság régóta csendes fellegvárra talált a tengeri szellőben és a hagyományokban. Jelenleg, megérkezett Ralph Lauren világa, hogy ne képzelje újra Oak Bluffst, hanem tükrözni azt.

Az indulással a Polo Ralph Lauren tölgyfajokhoz gyűjtemény, a márka folytatja a fejlődő párbeszédet a fekete kulturális örökséggel. Ralphnak nem ez az első betörése ezen a téren; korábbi együttműködése a Morehouse és a Spelman Colleges-szal 2022 precedenst teremtsen az örökséget középpontba állító stílus számára. De ez a gyűjtemény, ugyanazokkal az öregdiákból lett tervezőkkel fogant és a márkáé „Szándékos tervezés’ platformon, program, amelynek célja a divatteremtés céljával, tovább viszi a dolgokat: az egyetemen kívül és a közösségbe. Itt, nyári stílus a történet, és minden ruhadarab egy élő archívum oldala.

A kampány úgy bontakozik ki, mint egy szerelmes levél Oak Bluffsnak, ahol Ralph Lauren jellegzetes Americana-ja találkozik a fekete part menti szabadidő sajátosságával. A helyszíni felvételt Nadine Ijewere készítette, és Cole Brown író-filmrendező rendezte, a képek textúrákban beszélnek, mállott fa, napon fehérített textíliák, és örökségbe fűzött szemkontaktus. Ezek nem pózolt modellek; ők közösségi vének, tornácosok, hallgatók, professzorok, és élethosszig tartó szigetlakók, akik ismerik az öttől hétig ritmust, a tornácon szociális közvetlenül alkonyat előtt.

És a ruházat? Zúg az örökségtől. Egy gesztenyebarna szatén egyetemi kabát, amelyen Morehouse Maroon Tigerje finom erővel vicsorog. A púderkék és elefántcsont színű kardigán lágyan bólint Spelman saját vizuális nyelvezetére, a jaguár kabalával és az atlantai campus nevezetes motívumaival hímzett. Közben, steppelt kabátok és hozzáillő takarók tisztelegnek a tengeri hagyományok előtt, mindegyik folt a sziget emlékének csendes megerősítése. Ezek a darabok nem próbálnak Oak Bluffs felett beszélni; hallgatnak, majd visszhangzik.

“Ez a gyűjtemény többről szól, mint egy bájos tengerparti városról; ez az amerikai álom története,“ – mondta Ralph Lauren közleményében. Ez egy magasztos állítás, hanem olyan, ami visszhangzik. Sok fekete család számára, Az Oak Bluffs egy folyamatban lévő földvisszanyerési aktus, tér, szabadidő, és az önvalóság. Ez azon kevés helyek egyike Amerikában, ahol a fekete generációs gazdagság nem anomália, hanem meghatározó karakterisztikájac.

“A gyűjteményt és a filmet is úgy közelítettük meg, hogy először a Vineyard-on töltöttünk időt, és valóban tanulmányoztuk az Oak Bluffs figyelemre méltó történetét – generációk családi albumait lapozgattuk, és meghallgattuk az ottani élet történeteit a helyiek generációitól, akik valóban megélték ezt.,” mondja James Jeter, Kreatív igazgató, Férfi póló. “Szerettük volna megosztani a világgal ennek a helynek a kimondatlan varázsát. Függetlenül attól, hogy járt-e az Oak Bluffsban vagy részt vett egy HBCU-n, mindenki kapcsolódhat egy ismerős közösség kényelméhez és a könnyedség érzéséhez, amikor otthonra talál.”

Ennek az igazságnak a hajlásával, Ralph Lauren nem csak ruhákat árul. Részt vesz a narratív javításban. Évtizedekig, a divat bőségesen kölcsönzött a fekete kultúrából, hitel nélkül portyázott archívumain. Az Oak Bluffs kampányával, a márka megfordítja ezt a tendenciát, beágyazódik a közösségbe, történelem, és megélt tapasztalat. Az eredmény nem jelmez, hanem tiszteletteljes együttműködés, amely értékeli a közösség örökségét és kultúráját.

A vizuális kampányt egy rövid dokumentumfilm kíséri, melynek címe “Az amerikai álom portréja: Oak Bluffs,” július 24-én mutatják be a YouTube-on. Archív felvételek és valós történetek a sziget lakóitól és a HBCU öregjeitől, a filmet augusztusban ismét vetítik a Martha’s Vineyard afroamerikai filmfesztiválon. A történetmesélés iránti elkötelezettség megerősíti Ralph Lauren elkötelezettségét nem csak a történet iránt, hanem maguknak a mesemondóknak, felkéri a hallgatóságot, hogy legyen része a narratívának.

És ennek az ethosznak megfelelően, a márka kézzelfogható támogatást nyújtott a helyi közösségnek. A bevétel a The Cottagers-t segíti, Inc., nonprofit szervezete 100 Fekete női háztulajdonosok, akik azért dolgoznak, hogy megőrizzék a sziget történelmi és kulturális örökségét. További partnerek közé tartozik a Martha's Vineyard Museum, az afroamerikai örökség ösvénye, és az UNCF, ösztöndíjak támogatása HBCU hallgatói számára és hosszú távú toborzási erőfeszítések a divatiparban.
Természetesen, elkerülhetetlen kritikák érik, amikor az örökölt márkák kulturálisan szakrális terekbe kerülnek. De ez más érzés. A törődés az öltéseken látszik, a castingban, és az együttműködésekben. Itt semmi sem általános. Minden részlet, a hímzéstől a levéltári hivatkozásokig, aláírták azok, akik élik az elbeszélt történetet.
Abban az időben, amikor a divat gyakran hajlik a múló trendekre és a performatív szövetségre, a Polo Ralph Lauren for Oak Bluffs kollekció valami lassabbra kínál modellt, mélyebbre, és hangosabb. Megerősíti, hogy az amerikai stílus nem egy monolit, hanem egy kollázs, és hogy a fekete tengerparti kultúra nem egy alműfaj, hanem egy pillér..
Oak Bluffsban, a szépséget nem csak látni, emlékszik rá. Ralph Lauren legújabb munkája ezt a ritka dolgot ragadja meg a divatban: tisztelet. És ennek során, emlékeztet bennünket, hogy a stílus akkor a legjobb, ha nem csak a testet tükrözi, hanem egy hely lelke.