Polo Ralph Lauren untuk Oak Bluffs

Udara Asin & Jaket Satin: Ralph Lauren Menghormati Warisan Budaya Oak Bluffs

Kata -kata oleh Teneshia Carr

Di tepi timur laut Kebun Anggur Martha, jauh melampaui pekan mode dan tali beludru di New York, duduk di Oak Bluffs, sebuah kota yang warisannya dijahit bukan dalam tontonan, tapi dalam ingatan. Itu adalah tempat beranda berbicara, di mana generasi-generasi kembali ke pondok-pondok yang dicuci dengan garam, dan tempat keunggulan Black telah lama menemukan benteng tenang dalam angin laut dan tradisi. Sekarang, dunia Ralph Lauren telah tiba, untuk tidak membayangkan kembali Oak Bluffs, tapi untuk mencerminkannya.

Dengan diluncurkannya Polo Ralph Lauren untuk Oak Bluffs koleksi, merek ini melanjutkan dialognya yang terus berkembang dengan warisan budaya Kulit Hitam. Ini bukan pertama kalinya Ralph terjun ke bidang tersebut; kolaborasi sebelumnya dengan Morehouse dan Spelman Colleges di 2022 menetapkan preseden untuk gaya yang berpusat pada warisan. Tapi koleksi ini, disusun dengan alumni yang sama yang menjadi desainer dan dirilis di bawah merek 'Desain dengan Niat’ platform, sebuah program yang bertujuan untuk menciptakan fashion dengan suatu tujuan, mengambil lebih jauh: di luar kampus dan di komunitas. Di Sini, gaya musim panas adalah ceritanya, dan setiap pakaian adalah satu halaman dari arsip hidup.

Kampanye ini terungkap seperti surat cinta untuk Oak Bluffs, tempat Americana khas Ralph Lauren berpadu dengan kekhususan rekreasi pesisir Hitam. Diambil di lokasi oleh Nadine Ijewere dan disutradarai oleh penulis-pembuat film Cole Brown, citra berbicara dalam tekstur, kayu yang lapuk, tekstil yang diputihkan dengan sinar matahari, dan kontak mata yang penuh warisan. Ini bukanlah model yang berpose; mereka adalah tetua komunitas, pengasuh teras, siswa, profesor, dan penduduk pulau seumur hidup, mereka yang mengetahui ritme lima sampai tujuh, teras sosial menjelang senja.

Dan pakaiannya? Itu penuh dengan warisan. Jaket universitas satin merah marun bertuliskan Maroon Tiger Morehouse menggeram dengan kekuatan halus. Kardigan berwarna biru pucat dan gading sesuai dengan bahasa visual Spelman sendiri, disulam dengan maskot jaguar dan motif terkenal dari kampusnya di Atlanta. Sementara itu, jaket berlapis dan selimut yang serasi menghormati tradisi bahari, masing-masing tambalan merupakan penegasan yang tenang dari memori pulau. Karya-karya ini tidak mencoba untuk berbicara tentang Oak Bluffs; mereka mendengarkan, lalu gema.

“Koleksi ini lebih dari sekadar kota pesisir yang menawan; ini adalah kisah impian Amerika,“ Ralph Lauren mengatakan dalam sebuah pernyataan. Ini adalah klaim yang tinggi, tapi yang beresonansi. Bagi banyak keluarga kulit hitam, Oak Bluffs mewakili tindakan reklamasi lahan yang sedang berlangsung, ruang angkasa, santai, dan kedirian. Ini adalah salah satu dari sedikit tempat di Amerika di mana kekayaan generasi kulit hitam bukanlah sebuah anomali, tapi karakteristik yang menentukanC.

“Kami melakukan pendekatan terhadap koleksi dan filmnya dengan pertama-tama menghabiskan waktu di Kebun Anggur dan benar-benar mempelajari sejarah Oak Bluffs yang luar biasa—membolak-balik album keluarga dari generasi ke generasi dan mendengarkan kisah kehidupan di sana dari generasi-generasi penduduk setempat yang benar-benar telah menjalaninya.,” kata James Jeter, Direktur Kreatif, Polo Pria. “Kami ingin berbagi keajaiban tak terucapkan dari tempat ini dengan dunia. Baik Anda pernah ke Oak Bluffs atau menghadiri HBCU atau belum, semua orang bisa terhubung dengan kenyamanan komunitas yang akrab dan perasaan nyaman ketika Anda menemukan rumah yang jauh dari rumah.”

Dengan bersandar pada kebenaran ini, Ralph Lauren tidak hanya menjual pakaian. Ini berpartisipasi dalam perbaikan narasi. Selama beberapa dekade, fesyen telah banyak meminjam dari budaya kulit hitam, merampok arsipnya tanpa kredit. Dengan kampanye Oak Bluffs, merek membalikkan tren itu, menanamkan dirinya dalam komunitas, sejarah, dan pengalaman hidup. Hasilnya bukan kostum, namun merupakan kolaborasi penuh hormat yang menghargai warisan dan budaya masyarakat.

Kampanye visual tersebut disertai dengan film dokumenter pendek berjudul “Potret Impian Amerika: Tebing Ek,” tayang perdana di YouTube pada 24 Juli. Menampilkan rekaman arsip dan kisah nyata dari penduduk pulau dan alumni HBCU, film ini akan diputar lagi di Festival Film Afrika Amerika Kebun Anggur Martha pada bulan Agustus. Komitmen terhadap penceritaan ini memperkuat dedikasi Ralph Lauren tidak hanya pada cerita, tapi untuk pendongeng itu sendiri, mengundang penonton untuk menjadi bagian dari narasi.

Dan sesuai dengan etos itu, merek tersebut telah memberikan dukungan nyata kepada komunitas lokal. Hasil akan membantu The Cottagers, Inc., sebuah organisasi nirlaba dari 100 Perempuan pemilik rumah berkulit hitam berupaya melestarikan warisan sejarah dan budaya pulau tersebut. Mitra lainnya termasuk Martha’s Vineyard Museum, Jalur Warisan Afrika Amerika, dan UNCF, mendukung beasiswa bagi mahasiswa HBCU dan upaya perekrutan jangka panjang di industri fashion.
Tentu saja, ada kritik yang tak terhindarkan ketika merek-merek lama memasuki ruang-ruang yang sakral secara budaya. Tapi ini terasa berbeda. Kehati-hatiannya terlihat pada jahitannya, dalam casting, dan dalam kolaborasi. Tidak ada yang umum di sini. Setiap detailnya, dari sulaman hingga referensi arsip, telah ditandatangani bersama oleh mereka yang menghidupkan cerita yang diceritakan.
Di masa ketika fesyen sering kali bersandar pada tren yang cepat berlalu dan persekutuan yang performatif, koleksi Polo Ralph Lauren untuk Oak Bluffs menawarkan model untuk sesuatu yang lebih lambat, lebih dalam, dan lebih beresonansi. Hal ini menegaskan bahwa gaya Amerika bukanlah sebuah monolit melainkan sebuah kolase dan bahwa budaya pesisir Hitam bukanlah sebuah sub-genre melainkan sebuah pilar..
Di Oak Bluffs, keindahan tidak hanya dilihat, itu diingat. Karya terbaru Ralph Lauren menangkap hal langka dalam dunia fesyen: menghormati. Dan dengan melakukan hal itu, hal ini mengingatkan kita bahwa gaya akan menjadi yang terbaik jika tidak hanya mencerminkan tubuh, tapi jiwa suatu tempat.