Polo Ralph Lauren for Oak Bluffs

Salt luft & Sateng jakker: Ralph Lauren hedrer den kulturelle arven til Oak Bluffs

ord av Teneshia Carr

På den nordøstlige kanten av Martha's Vineyard, langt utover moteukene og fløyelstauene i New York, sitter Oak Bluffs, en by hvis arv er sydd ikke i skue, men i minnet. Det er et sted hvor verandaer snakker, hvor generasjoner vender tilbake til de identiske saltvaskede hyttene, og hvor Black excellence lenge har funnet en stille høyborg i havbris og tradisjon. Nå, Ralph Laurens verden har kommet, for ikke å reimagine Oak Bluffs, men for å reflektere det.

Med lanseringen av Polo Ralph Lauren for Oak Bluffs samling, merkevaren fortsetter sin utviklende dialog med svart kulturarv. Dette er ikke Ralphs første inntog i det området; hans tidligere samarbeid med Morehouse og Spelman Colleges i 2022 skape en presedens for stil som sentrerer arv. Men denne samlingen, unnfanget med de samme alumni-som ble designere og utgitt under merkevaren 'Design med intensjon’ plattform, et program som har som mål å skape mote med et formål, tar ting videre: utenfor campus og inn i samfunnet. Her, sommerstil er historien, og hvert plagg er en side fra et levende arkiv.

Kampanjen utfolder seg som et kjærlighetsbrev til Oak Bluffs, der Ralph Laurens signatur Americana møter spesifisiteten til svart kystfritid. Skutt på lokasjon av Nadine Ijewere og regissert av forfatter-filmskaper Cole Brown, bildene taler i teksturer, forvitret tre, solblekede tekstiler, og gammeldags øyekontakt. Dette er ikke stilte modeller; de er samfunnet eldste, veranda-sittere, studenter, professorer, og livslange øyboere, de som kjenner rytmen til fem-til-syv, verandaen sosiale rett før skumring.

Og klærne? Det nynner av arv. En maroon varsity-jakke i sateng med Morehouses Maroon Tiger snerrer med subtil kraft. En pudderblå cardigan i elfenben nikker lavt til Spelmans eget visuelle språk, brodert med jaguar-maskot og landemerkemotiver fra campus i Atlanta. I mellomtiden, vatterte jakker og matchende tepper hyller nautiske tradisjoner, hver lapp en stille bekreftelse av øyminnet. Disse stykkene prøver ikke å snakke over Oak Bluffs; de lytter, deretter ekko.

“Denne samlingen handler om mer enn en sjarmerende kystby; det er en historie om den amerikanske drømmen,“ sa Ralph Lauren i en uttalelse. Det er en høy påstand, men en som gir gjenklang. For mange svarte familier, Oak Bluffs representerer en pågående handling med gjenvinning av land, rom, fritid, og selvtillit. Det er et av de få stedene i Amerika hvor svart generasjonsrikdom ikke er en anomali, men en definerende karakteristic.

“Vi nærmet oss både samlingen og filmen ved først å tilbringe tid på Vineyard og virkelig studere den bemerkelsesverdige historien til Oak Bluffs – bla gjennom generasjoner av familiealbum og lytte til historier om livet der fra generasjoner av lokalbefolkningen som virkelig har levd det.,” sier James Jeter, Kreativ direktør, Polo for menn. “Vi ønsket å dele den uuttalte magien til dette stedet med verden. Uansett om du har vært på Oak Bluffs eller gått på en HBCU, alle kan koble seg til komforten til et kjent fellesskap og den følelsen av letthet når du finner et hjem borte fra hjemmet.”

Ved å lene seg inn i denne sannheten, Ralph Lauren selger ikke bare klær. Den deltar i narrativ reparasjon. I flere tiår, mote har lånt rikelig fra svart kultur, raiderer arkivene uten kreditt. Med Oak Bluffs-kampanjen, merket snur den trenden, å bygge seg inn i fellesskapet, historie, og levd erfaring. Resultatet er ikke kostyme, men et respektfullt samarbeid som verdsetter samfunnets arv og kultur.

Den visuelle kampanjen er ledsaget av en kort dokumentar med tittelen “Et portrett av den amerikanske drømmen: Oak Bluffs,” premiere på YouTube 24. juli. Med arkivopptak og historier fra det virkelige livet fra øyas innbyggere og HBCU-alumner, filmen vil vises igjen på Martha's Vineyard African American Film Festival i august. Denne forpliktelsen til historiefortelling fester Ralph Laurens dedikasjon ikke bare til historien, men til historiefortellerne selv, invitere publikum til å være en del av fortellingen.

Og i tråd med den etosen, merkevaren har forpliktet seg konkret støtte til lokalsamfunnet. Inntektene vil hjelpe The Cottagers, Inc., en ideell organisasjon av 100 Svarte kvinnelige huseiere jobber for å bevare øyas historiske og kulturelle arv. Andre partnere inkluderer Martha's Vineyard Museum, African American Heritage Trail, og UNCF, støtte stipend for HBCU-studenter og langsiktig rekrutteringsinnsats i moteindustrien.
Selvfølgelig, det er uunngåelig kritikk når eldre merkevarer går inn i kulturelt hellige rom. Men dette føles annerledes. Omsorgen er tydelig i stingene, i castingen, og i samarbeidene. Ingenting her er generisk. Hver detalj, fra broderiet til arkivreferansene, har blitt medsignert av de som lever historien som fortelles.
I en tid hvor mote ofte lener seg til flyktige trender og performative allierte, Polo Ralph Lauren for Oak Bluffs-kolleksjonen tilbyr en modell for noe tregere, dypere, og mer resonans. Den bekrefter at amerikansk stil ikke er en monolitt, men en collage og at svart kystkultur ikke er en undersjanger, men en søyle.
I Oak Bluffs, skjønnhet er ikke bare sett, det er husket. Ralph Laurens siste verk fanger den sjeldne tingen innen mote: ærbødighet. Og ved å gjøre det, den minner oss om at stil er på sitt beste når den ikke bare gjenspeiler kroppen, men sjelen til et sted.