Polo Ralph Lauren para Oak Bluffs

Ar Salgado & Jaquetas de cetim: Ralph Lauren homenageia o legado cultural de Oak Bluffs

palavras de Teneshia Carr

No extremo nordeste de Martha’s Vineyard, muito além das semanas de moda e das cordas de veludo de Nova York, fica Oak Bluffs, uma cidade cujo legado não é costurado em espetáculo, mas na memória. É um lugar onde as varandas conversam, onde gerações retornam às casas idênticas lavadas com sal, e onde a excelência negra há muito encontrou um reduto tranquilo na brisa do mar e na tradição. Agora, o mundo de Ralph Lauren chegou, não reimaginar Oak Bluffs, mas para refletir isso.

Com o lançamento do Polo Ralph Lauren para Oak Bluffs coleção, a marca continua seu diálogo crescente com a herança cultural negra. Esta não é a primeira incursão de Ralph nesse espaço; suas colaborações anteriores com Morehouse e Spelman Colleges em 2022 estabelecer um precedente para o estilo que centraliza o legado. Mas esta coleção, concebido com os mesmos ex-alunos que se tornaram designers e lançado sob o da marca ‘Projetar com Intenção’ plataforma, um programa que visa criar moda com um propósito, leva as coisas mais longe: fora do campus e na comunidade. Aqui, estilo de verão é a história, e cada peça de roupa é uma página de um arquivo vivo.

A campanha se desenrola como uma carta de amor para Oak Bluffs, onde a assinatura Americana de Ralph Lauren encontra a especificidade do lazer costeiro negro. Filmado no local por Nadine Ijewere e dirigido pelo autor e cineasta Cole Brown, as imagens falam em texturas, madeira desgastada, têxteis branqueados pelo sol, e contato visual legado. Estes não são modelos posados; eles são anciãos da comunidade, babás de varanda, estudantes, professores, e ilhéus ao longo da vida, aqueles que conhecem o ritmo das cinco às sete, a varanda social pouco antes do anoitecer.

E as roupas? Ele vibra com a herança. Uma jaqueta universitária de cetim marrom com o Maroon Tiger de Morehouse rosnando com poder sutil. Um cardigã azul-claro e marfim acena suavemente para a linguagem visual do próprio Spelman, bordado com o mascote jaguar e motivos marcantes de seu campus em Atlanta. Enquanto isso, jaquetas acolchoadas e mantas combinando homenageiam as tradições náuticas, cada patch é uma afirmação silenciosa da memória da ilha. Essas peças não tentam falar sobre Oak Bluffs; eles ouvem, então ecoe.

“Esta coleção é mais do que uma encantadora cidade costeira; é uma história do sonho americano,“ Ralph Lauren disse em um comunicado. É uma afirmação elevada, mas aquele que ressoa. Para muitas famílias negras, Oak Bluffs representa um ato contínuo de recuperação de terras, espaço, lazer, e individualidade. É um dos poucos lugares na América onde a riqueza geracional negra não é uma anomalia, mas uma característica definidorac.

“Abordamos tanto a coleção quanto o filme passando primeiro um tempo em Vineyard e realmente estudando a notável história de Oak Bluffs – folheando gerações de álbuns de família e ouvindo histórias de vida de gerações de moradores locais que realmente viveram aquela região.,” diz James Jeter, Diretor Criativo, Pólo Masculino. “Queríamos compartilhar a magia silenciosa deste lugar com o mundo. Quer você tenha estado ou não em Oak Bluffs ou frequentado uma HBCU, todos podem se conectar ao conforto de uma comunidade familiar e à sensação de facilidade quando você encontra um lar longe de casa.”

Ao inclinar-se para esta verdade, Ralph Lauren não vende apenas roupas. Participa da reparação narrativa. Durante décadas, a moda pegou emprestado liberalmente da cultura negra, invadindo seus arquivos sem crédito. Com a campanha Oak Bluffs, a marca inverte essa tendência, incorporando-se na comunidade, história, e experiência vivida. O resultado não é fantasia, mas uma colaboração respeitosa que valoriza a herança e a cultura da comunidade.

A campanha visual é acompanhada por um pequeno documentário intitulado “Um Retrato do Sonho Americano: Penhascos de carvalho,” estreia no YouTube em 24 de julho. Apresentando imagens de arquivo e histórias da vida real de residentes da ilha e ex-alunos da HBCU, o filme será exibido novamente no Martha’s Vineyard African American Film Festival em agosto. Este compromisso com a narrativa consolida a dedicação da Ralph Lauren não apenas à história, mas para os próprios contadores de histórias, convidando o público a fazer parte da narrativa.

E de acordo com esse espírito, a marca comprometeu-se com um apoio tangível à comunidade local. Os rendimentos irão ajudar The Cottagers, Inc., uma organização sem fins lucrativos de 100 Proprietárias negras trabalhando para preservar o patrimônio histórico e cultural da ilha. Outros parceiros incluem o Martha’s Vineyard Museum, a Trilha do Patrimônio Afro-Americano, e a UNCF, apoiando bolsas de estudo para estudantes da HBCU e esforços de recrutamento de longo prazo na indústria da moda.
Claro, há críticas inevitáveis ​​quando marcas legadas entram em espaços culturalmente sagrados. Mas isso parece diferente. O cuidado fica evidente nos pontos, no elenco, e nas colaborações. Nada aqui é genérico. Cada detalhe, do bordado às referências de arquivo, foi co-assinado por aqueles que vivem a história contada.
Numa época em que a moda muitas vezes se inclina para tendências fugazes e alianças performáticas, a coleção Polo Ralph Lauren para Oak Bluffs oferece um modelo para algo mais lento, Deeper, e mais ressonante. Afirma que o estilo americano não é um monólito, mas uma colagem e que a cultura negra costeira não é um subgênero, mas um pilar.
Em Oak Bluffs, a beleza não é apenas vista, é lembrado. O último trabalho de Ralph Lauren captura aquela coisa rara na moda: reverência. E ao fazer isso, isso nos lembra que o estilo está no seu melhor quando reflete não apenas o corpo, mas a alma de um lugar.