Polo Ralph Lauren pentru Oak Bluffs

Aer sărat & Jachete din satin: Ralph Lauren onorează moștenirea culturală a Oak Bluffs

cuvinte de Teneshia Carr

Pe marginea de nord-est a Martha’s Vineyard, mult dincolo de săptămânile modei și frânghiile de catifea din New York, sta Oak Bluffs, un oraș a cărui moștenire este cusută nu în spectacol, dar în memorie. Este un loc în care verdurile vorbesc, unde generaţiile se întorc la căsuţele identice spălate cu sare, și unde excelența neagră și-a găsit de multă vreme o fortăreață liniștită în briza mării și tradiție. Acum, lumea lui Ralph Lauren a sosit, pentru a nu reimagina Oak Bluffs, ci pentru a o reflecta.

Odată cu lansarea lui Polo Ralph Lauren pentru Oak Bluffs colectare, brandul își continuă dialogul evolutiv cu moștenirea culturală a negru. Aceasta nu este prima incursiune a lui Ralph în acel spațiu; colaborările sale anterioare cu colegiile Morehouse și Spelman în 2022 stabilește un precedent pentru stilul care centrează moștenirea. Dar această colecție, conceput cu aceiași absolvenți-deveniți-designeri și lansat sub ale mărcii „Design cu intenție’ platformă, un program care își propune să creeze modă cu un scop, duce lucrurile mai departe: în afara campusului și în comunitate. Aici, stilul de vară este povestea, și fiecare haină este o pagină dintr-o arhivă vie.

Campania se desfășoară ca o scrisoare de dragoste către Oak Bluffs, unde semnătura americană a lui Ralph Lauren se întâlnește cu specificul petrecerii timpului liber de pe coasta neagră. Filmat la locație de Nadine Ijewere și regizat de autorul și regizorul Cole Brown, imaginile vorbesc în texturi, lemn înrăitit, textile albite de soare, și contactul vizual moștenit. Acestea nu sunt modele pozate; sunt bătrâni comunitari, verandă-şezători, elevilor, profesori, și insulari de-a lungul vieții, cei care cunosc ritmul celor cinci la șapte, veranda socială chiar înainte de amurg.

Și îmbrăcămintea? Fredonează de moștenire. O jachetă de varsity din satin maro care poartă Tigrul Maroon al lui Morehouse mârâie cu putere subtilă. Un cardigan albastru pudra și fildeș dă din cap ușor către limbajul vizual al lui Spelman, brodate cu mascota jaguarului și motive emblematice din campusul său din Atlanta. Între timp, jachetele matlasate și păturile asortate aduce un omagiu tradițiilor nautice, fiecare petic o afirmare liniştită a memoriei insulei. Aceste piese nu încearcă să vorbească despre Oak Bluffs; ei ascultă, apoi ecou.

“Această colecție este mai mult decât un oraș fermecător de coastă; este o poveste a visului american,“ Ralph Lauren a spus într-o declarație. Este o pretenție înaltă, dar unul care rezonează. Pentru multe familii negre, Oak Bluffs reprezintă un act continuu de recuperare a terenurilor, spaţiu, agrement, și egoism. Este unul dintre puținele locuri din America în care bogăția generațională a negrilor nu este o anomalie, ci o caracteristică definitoriec.

“Am abordat atât colecția, cât și filmul, petrecând mai întâi timp pe Vineyard și studiind cu adevărat istoria remarcabilă a Oak Bluffs - răsfoind generații de albume de familie și ascultând povești despre viața de acolo de la generații de localnici care au trăit-o cu adevărat.,” spune James Jeter, Director creativ, Polo pentru bărbați. “Am vrut să împărtășim lumii magia nespusă a acestui loc. Indiferent dacă ați fost sau nu la Oak Bluffs sau ați participat la un HBCU, toată lumea se poate conecta la acel confort al unei comunități familiare și acel sentiment de ușurință atunci când găsești o casă departe de casă.”

Aplecându-se în acest adevăr, Ralph Lauren nu vinde doar haine. Participă la repararea narativă. De zeci de ani, moda a împrumutat liberal din cultura neagră, năvălindu-i arhivele fără credit. Cu campania Oak Bluffs, marca inversează această tendință, înglobându-se în comunitate, istorie, și experiență trăită. Rezultatul nu este costumul, ci o colaborare respectuoasă care prețuiește moștenirea și cultura comunității.

Campania vizuală este însoțită de un scurt documentar intitulat “Un portret al visului american: Oak Bluffs,” premiera pe YouTube pe 24 iulie. Cu imagini de arhivă și povești din viața reală de la locuitorii insulei și absolvenții HBCU, filmul va fi proiectat din nou la Festivalul de film afro-american Martha’s Vineyard, în august. Acest angajament față de povestirea cimentează dedicarea lui Ralph Lauren nu doar pentru poveste, ci povestitorilor înșiși, invitând publicul să facă parte din narațiune.

Și în conformitate cu acel etos, marca și-a angajat un sprijin tangibil comunității locale. Încasările vor ajuta The Cottagers, Inc., o organizație nonprofit a 100 Proprietarii de case negre care lucrează pentru a păstra moștenirea istorică și culturală a insulei. Alți parteneri includ Muzeul Martha’s Vineyard, traseul patrimoniului afro-american, și UNCF, sprijinirea burselor pentru studenții HBCU și eforturile de recrutare pe termen lung în industria modei.
Desigur, există critici inevitabile atunci când mărcile moștenite intră în spații sacre din punct de vedere cultural. Dar asta se simte diferit. Îngrijirea este evidentă în cusături, în turnare, iar în colaborări. Nimic aici nu este generic. Fiecare detaliu, de la broderie la referinţele arhivistice, a fost co-semnat de cei care trăiesc povestea spusă.
Într-un moment în care moda se înclină adesea spre tendințe trecătoare și aliații performative, colecția Polo Ralph Lauren pentru Oak Bluffs oferă un model pentru ceva mai lent, Mai adânc, si mai rezonanta. Se afirmă că stilul american nu este un monolit, ci un colaj și că cultura de coastă neagră nu este un subgen, ci un pilon..
În Oak Bluffs, frumusețea nu se vede doar, se aduce aminte. Cea mai recentă lucrare a lui Ralph Lauren surprinde acel lucru rar în modă: reverenţă. Și făcând asta, ne amintește că stilul este cel mai bun atunci când reflectă nu doar corpul, ci sufletul unui loc.