Polo Ralph Lauren สำหรับ Oak Bluffs

ซอลท์แอร์ & แจ็คเก็ตผ้าซาติน: Ralph Lauren เชิดชูมรดกทางวัฒนธรรมของ Oak Bluffs

คำพูดโดย Teneshia Carr

ทางด้านตะวันออกเฉียงเหนือของไร่องุ่นของมาร์ธา, ไกลเกินกว่าสัปดาห์แฟชั่นและเชือกกำมะหยี่ของนิวยอร์ก, นั่งอยู่ที่โอ๊คบลัฟส์, เมืองที่มรดกสืบทอดไม่ปรากฏให้เห็น, แต่อยู่ในความทรงจำ. เป็นสถานที่ที่ระเบียงพูดคุย, ที่ซึ่งคนรุ่นต่อรุ่นกลับมายังกระท่อมอาบเกลือเหมือนเดิม, และที่ซึ่งความเป็นเลิศของคนผิวดำได้ค้นพบฐานที่มั่นอันเงียบสงบท่ามกลางลมทะเลและประเพณีมายาวนาน. ตอนนี้, โลกของราล์ฟ ลอเรนมาถึงแล้ว, ไม่ต้องจินตนาการถึงโอ๊คบลัฟส์ใหม่, แต่เพื่อสะท้อนมัน.

ด้วยการเปิดตัวของ Polo Ralph Lauren สำหรับ Oak Bluffs ของสะสม, แบรนด์ยังคงสานต่อการพัฒนาบทสนทนากับมรดกทางวัฒนธรรมของคนผิวดำ. นี่ไม่ใช่การโจมตีครั้งแรกของราล์ฟในพื้นที่นั้น; ความร่วมมือก่อนหน้านี้ของเขากับ Morehouse และ Spelman Colleges ใน 2022 กำหนดแบบอย่างสำหรับสไตล์ที่เน้นมรดก. แต่คอลเลคชั่นนี้, คิดร่วมกับศิษย์เก่าที่ผันตัวมาเป็นนักออกแบบคนเดียวกันและได้รับการปล่อยตัวภายใต้ ของแบรนด์ 'การออกแบบด้วยความตั้งใจ’ แพลตฟอร์ม, โปรแกรมที่มุ่งสร้างสรรค์แฟชั่นอย่างมีจุดมุ่งหมาย, นำสิ่งต่าง ๆ ต่อไป: นอกมหาวิทยาลัยและเข้าสู่ชุมชน. ที่นี่, สไตล์ฤดูร้อนเป็นเรื่องราว, และเสื้อผ้าทุกชิ้นก็เป็นหน้าหนึ่งจากเอกสารสำคัญที่มีชีวิต.

แคมเปญนี้ดำเนินไปราวกับจดหมายรักถึงโอ๊คบลัฟส์, ที่ซึ่งอเมริกานาอันเป็นเอกลักษณ์ของ Ralph Lauren พบกับความเฉพาะเจาะจงของการพักผ่อนริมชายฝั่งทะเลสีดำ. ถ่ายทำในสถานที่โดยนาดีน อิจิเวเร และกำกับโดยโคล บราวน์ นักเขียนและผู้สร้างภาพยนตร์, ภาพพูดเป็นพื้นผิว, ไม้ผุกร่อน, สิ่งทอฟอกขาวจากแสงแดด, และการสบตาแบบสืบสานมรดก. สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่โมเดลที่ถูกโพสท่า; พวกเขาเป็นผู้อาวุโสในชุมชน, คนดูแลระเบียง, นักเรียน, อาจารย์, และชาวเกาะตลอดชีวิต, ผู้รู้จังหวะห้าถึงเจ็ด, ระเบียงสังคมก่อนพลบค่ำ.

และเสื้อผ้า? มันคร่ำครวญด้วยมรดก. แจ็คเก็ตตัวแทนผ้าซาตินสีแดงเลือดนกที่มี Maroon Tiger ของ Morehouse คำรามด้วยพลังอันละเอียดอ่อน. เสื้อคาร์ดิแกนสีฟ้าแป้งและสีงาช้างพยักหน้าเบาๆ ตามภาษาภาพของสเปลแมน, ปักด้วยมาสคอตจากัวร์และลวดลายสำคัญจากวิทยาเขตแอตแลนตา. ขณะเดียวกัน, เสื้อแจ็คเก็ตบุนวมและผ้าห่มที่เข้าชุดกันเป็นการยกย่องประเพณีการเดินเรือ, แต่ละแพทช์ยืนยันความทรงจำของเกาะอย่างเงียบ ๆ. ผลงานเหล่านี้ไม่ได้พยายามพูดถึงโอ๊คบลัฟส์; พวกเขาฟัง, แล้วก็สะท้อน.

“คอลเลกชันนี้เป็นมากกว่าเมืองชายฝั่งที่มีเสน่ห์; มันเป็นเรื่องราวของความฝันแบบอเมริกัน,“ ราล์ฟ ลอเรน กล่าวในแถลงการณ์ว่า. มันเป็นข้อเรียกร้องที่สูงส่ง, แต่เป็นสิ่งที่สะท้อนกลับ. สำหรับครอบครัวผิวดำหลายครอบครัว, Oak Bluffs แสดงให้เห็นถึงการดำเนินการบุกเบิกที่ดินอย่างต่อเนื่อง, ช่องว่าง, เวลาว่าง, และตัวตน. เป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งในอเมริกาที่ความมั่งคั่งของคนรุ่นผิวดำไม่ใช่เรื่องผิดปกติ, แต่เป็นลักษณะเฉพาะที่กำหนดค.

“เราเข้าถึงทั้งคอลเลกชันและภาพยนตร์โดยใช้เวลาครั้งแรกที่ Vineyard และศึกษาประวัติศาสตร์อันน่าทึ่งของ Oak Bluffs อย่างแท้จริง โดยเปิดอัลบั้มครอบครัวจากรุ่นสู่รุ่นและฟังเรื่องราวชีวิตที่นั่นจากคนในท้องถิ่นรุ่นต่อรุ่นที่เคยใช้ชีวิตอยู่ในนั้นจริงๆ,” เจมส์ เจเตอร์ กล่าว, ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์, เสื้อโปโลผู้ชาย. “เราต้องการแบ่งปันความมหัศจรรย์ของสถานที่แห่งนี้ให้โลกได้รับรู้. ไม่ว่าคุณจะเคยไป Oak Bluffs หรือเข้าร่วม HBCU หรือไม่ก็ตาม, ทุกคนสามารถเชื่อมต่อกับความสะดวกสบายของชุมชนที่คุ้นเคยและความรู้สึกผ่อนคลายเมื่อคุณพบบ้านที่อยู่ไกลบ้าน”

โดยอาศัยความจริงข้อนี้, Ralph Lauren ไม่เพียงแต่ขายเสื้อผ้าเท่านั้น. มีส่วนร่วมในการซ่อมแซมการเล่าเรื่อง. เป็นเวลาหลายทศวรรษ, แฟชั่นได้ยืมมาจากวัฒนธรรมคนผิวดำอย่างเสรี, บุกค้นเอกสารสำคัญโดยไม่มีเครดิต. กับแคมเปญโอ๊คบลัฟส์, แบรนด์กลับแนวโน้มดังกล่าว, ฝังตัวเองอยู่ในชุมชน, ประวัติศาสตร์, และประสบการณ์ชีวิต. ผลที่ได้คือไม่ได้แต่งกาย, แต่เป็นความร่วมมือด้วยความเคารพซึ่งเห็นคุณค่าของมรดกและวัฒนธรรมของชุมชน.

แคมเปญภาพจะมาพร้อมกับสารคดีสั้นเรื่อง “ภาพเหมือนของความฝันแบบอเมริกัน: โอ๊คบลัฟส์,” เริ่มฉายบน YouTube วันที่ 24 กรกฎาคม. นำเสนอภาพที่เก็บถาวรและเรื่องราวในชีวิตจริงจากชาวเกาะและศิษย์เก่า HBCU, ภาพยนตร์เรื่องนี้จะฉายอีกครั้งในเทศกาลภาพยนตร์แอฟริกันอเมริกันของ Martha's Vineyard ในเดือนสิงหาคม. ความมุ่งมั่นในการเล่าเรื่องนี้ทำให้ความทุ่มเทของ Ralph Lauren ไม่ใช่แค่เพียงเรื่องราวเท่านั้น, แต่สำหรับนักเล่าเรื่องเอง, เชิญชวนให้ผู้ชมเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่อง.

และเป็นไปตามหลักธรรมนั้น, แบรนด์มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนชุมชนท้องถิ่นอย่างเป็นรูปธรรม. รายได้จะช่วยเหลือ The Cottagers, อิงค์, องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของ 100 เจ้าของบ้านหญิงผิวดำที่ทำงานเพื่อรักษามรดกทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของเกาะ. พันธมิตรอื่นๆ ได้แก่ พิพิธภัณฑ์ไร่องุ่นของมาร์ธา, เส้นทางมรดกแอฟริกันอเมริกัน, และ UNCF, สนับสนุนทุนการศึกษาสำหรับนักศึกษา HBCU และความพยายามในการสรรหาบุคลากรระยะยาวในอุตสาหกรรมแฟชั่น.
แน่นอน, มีการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อแบรนด์ดั้งเดิมเข้าสู่พื้นที่อันศักดิ์สิทธิ์ทางวัฒนธรรม. แต่นี่ให้ความรู้สึกที่แตกต่างออกไป. การดูแลเห็นได้ชัดเจนจากการเย็บแผล, ในการหล่อ, และในความร่วมมือ. ไม่มีอะไรที่นี่เป็นเรื่องทั่วไป. ทุกรายละเอียด, ตั้งแต่งานปักไปจนถึงเอกสารอ้างอิง, ได้รับการลงนามร่วมโดยผู้ที่อาศัยอยู่ในเรื่องราวที่ถูกบอกเล่า.
ในช่วงเวลาที่แฟชั่นมักจะโน้มตัวไปตามเทรนด์ที่เกิดขึ้นเพียงชั่วครู่และพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพ, Polo Ralph Lauren สำหรับคอลเลกชัน Oak Bluffs นำเสนอแบบจำลองสำหรับบางสิ่งบางอย่างที่ช้ากว่า, ลึกยิ่งขึ้น, และดังก้องมากขึ้น. เป็นการยืนยันว่าสไตล์อเมริกันไม่ใช่เสาหิน แต่เป็นภาพต่อกัน และวัฒนธรรมชายฝั่งทะเลสีดำไม่ใช่ประเภทย่อย แต่เป็นเสาหลัก.
ในโอ๊คบลัฟส์, ความงามไม่ได้เป็นเพียงการมองเห็น, มันจำได้. ผลงานล่าสุดของ Ralph Lauren รวบรวมสิ่งที่หายากในแฟชั่น: ความเคารพ. และในการทำเช่นนั้น, มันเตือนเราว่าสไตล์จะดีที่สุดเมื่อมันสะท้อนไม่เพียงแต่ร่างกายเท่านั้น, แต่เป็นจิตวิญญาณของสถานที่.