Oak Bluffs için Polo Ralph Lauren

Tuzlu Hava & Saten Ceketler: Ralph Lauren Oak Bluffs'un Kültürel Mirasını Onurlandırıyor

Teneshia Carr'ın sözleri

Martha's Vineyard'ın kuzeydoğu ucunda, New York'un moda haftalarının ve kadife iplerinin çok ötesinde, Oak Bluffs oturuyor, mirası gösterişe değil dikilmiş bir kasaba, ama hafızada. Verandaların konuştuğu bir yer, nesillerin aynı tuzla yıkanmış kulübelere döndüğü yer, ve Siyah mükemmelliğinin uzun zamandır deniz meltemi ve gelenekte sessiz bir kale bulduğu yer. Şimdi, Ralph Lauren'in dünyası geldi, Oak Bluffs'u yeniden hayal etmemek, ama onu yansıtmak için.

lansmanı ile Oak Bluffs için Polo Ralph Lauren toplama, marka, Siyahların kültürel mirasıyla gelişen diyaloğunu sürdürüyor. Bu Ralph'ın o alana ilk girişi değil; Morehouse ve Spelman Colleges ile önceki işbirlikleri 2022 mirası merkeze alan stil için bir emsal teşkil ediyor. Fakat bu koleksiyon, aynı mezunlardan tasarımcılarla birlikte tasarlandı ve piyasaya sürüldü. markanın ‘Amaçlı Tasarım’ platformu, bir amaç doğrultusunda moda yaratmayı amaçlayan bir program, işleri daha da ileri götürüyor: kampüs dışında ve topluluk içinde. Burada, yaz tarzı hikayedir, ve her giysi yaşayan bir arşivin bir sayfasıdır.

Kampanya Oak Bluffs'a yazılmış bir aşk mektubu gibi gelişiyor, Ralph Lauren'in imzası olan Americana'nın Siyah kıyı eğlencesinin özgüllüğüyle buluştuğu yer. Nadine Ijewere tarafından yerinde çekilen ve yazar-film yapımcısı Cole Brown tarafından yönetilen, görüntüler dokularla konuşuyor, yıpranmış ahşap, güneşte ağartılmış tekstiller, ve eskiye dayalı göz teması. Bunlar poz verilmiş modeller değil; onlar toplumun büyükleri, sundurma bakıcıları, öğrenciler, profesörler, ve ömür boyu adalılar, beşe yedinin ritmini bilenler, akşam karanlığından hemen önce sundurma sosyalleşmesi.

Ve kıyafetler? Mirasla uğultu yapıyor. Morehouse'un Maroon Tiger'ını taşıyan kestane rengi saten üniversite ceketi, incelikli bir güçle hırlıyor. Pudra mavisi ve fildişi hırka, Spelman'ın kendi görsel diline hafifçe selam veriyor, Atlanta kampüsünden jaguar maskotu ve simgesel motiflerle işlenmiştir. Bu sırada, kapitone ceketler ve uyumlu battaniyeler denizcilik geleneklerine saygı duruşunda bulunuyor, her yama ada hafızasının sessiz bir şekilde onaylanması. Bu parçalar Oak Bluffs üzerinden konuşmaya çalışmıyor; dinlerler, sonra yankı.

“Bu koleksiyon büyüleyici bir sahil kasabasından çok daha fazlasını içeriyor; bu bir Amerikan rüyasının hikayesi,“ Ralph Lauren bir açıklamada şunları söyledi:. Çok yüce bir iddia, ama yankı uyandıran biri. Birçok Siyah aile için, Oak Bluffs devam eden bir arazi ıslahı eylemini temsil ediyor, uzay, boş vakit, ve benlik. Amerika'da siyah nesillerin zenginliğinin bir anormallik olmadığı birkaç yerden biri, ama tanımlayıcı bir özellikC.

“Hem koleksiyona hem de filme, önce Vineyard'da vakit geçirerek ve Oak Bluffs'un olağanüstü tarihini gerçekten inceleyerek, nesiller boyu aile albümleri arasında gezinerek ve onu gerçekten yaşamış yerel halktan nesiller boyu oradaki hayat hikayelerini dinleyerek yaklaştık.,” James Jeter diyor, Kreatif Direktör, Erkek Polosu. “Bu yerin söylenmemiş büyüsünü dünyayla paylaşmak istedik. İster Oak Bluffs'a gitmiş olun ister bir HBCU'ya katılmış olun, herkes tanıdık bir topluluğun rahatlığına ve evden uzakta bir ev bulduğunuzda hissettiğiniz rahatlık hissine bağlanabilir.”

Bu gerçeğe yaslanarak, Ralph Lauren sadece kıyafet satmıyor. Anlatı onarımına katılır. Onlarca yıldır, moda Siyah kültüründen cömertçe ödünç aldı, arşivlerini kredisiz basmak. Oak Bluffs kampanyasıyla, marka bu eğilimi tersine çeviriyor, kendisini topluma dahil etmek, tarih, ve yaşanmış deneyim. Sonuç kostüm değil, ancak topluluğun mirasına ve kültürüne değer veren saygılı bir işbirliği.

Görsel kampanyaya başlıklı kısa bir belgesel eşlik ediyor: “Amerikan Rüyasının Portresi: Meşe Kayalıkları,” 24 Temmuz'da YouTube'da ilk gösterimi. Ada sakinleri ve HBCU mezunlarından arşiv görüntüleri ve gerçek hayat hikayeleri yer alıyor, film ağustos ayında Martha's Vineyard Afro-Amerikan Film Festivali'nde tekrar gösterilecek. Hikaye anlatımına olan bu bağlılık, Ralph Lauren'in sadece hikayeye olan bağlılığını sağlamlaştırmıyor, ama hikaye anlatıcılarının kendilerine, İzleyiciyi anlatının bir parçası olmaya davet etmek.

Ve bu ahlaka uygun olarak, marka yerel topluluğa somut bir destek taahhüt etmiştir. Gelirler The Cottagers'a yardım edecek, Inc., kar amacı gütmeyen bir kuruluş 100 Adanın tarihi ve kültürel mirasını korumak için çalışan siyahi kadın ev sahipleri. Diğer ortaklar arasında Martha's Vineyard Museum yer alıyor, Afro-Amerikan Miras Yolu, ve UNCF, HBCU öğrencilerine yönelik bursların ve moda endüstrisinde uzun vadeli işe alım çabalarının desteklenmesi.
Elbette, Eski markalar kültürel açıdan kutsal alanlara girdiğinde kaçınılmaz eleştiriler oluyor. Ama bu farklı hissettiriyor. Dikişlerdeki özen açıkça görülüyor, dökümde, ve işbirliklerinde. Burada hiçbir şey genel değil. Her detay, nakışlardan arşiv referanslarına, anlatılan hikayeyi yaşayanlar tarafından ortak imzalanmıştır.
Modanın sıklıkla geçici trendlere ve performansa dayalı ittifaklara yöneldiği bir zamanda, Oak Bluffs koleksiyonu için Polo Ralph Lauren, daha yavaş bir model sunuyor, Daha derine, ve daha rezonanslı. Amerikan tarzının monolit değil kolaj olduğunu ve Siyah kıyı kültürünün bir alt tür değil sütun olduğunu doğruluyor..
Oak Bluffs'ta, güzellik sadece görülmez, hatırlandı. Ralph Lauren'in son çalışması modadaki bu nadir şeyi yakalıyor: saygı. Ve bunu yaparken, stilin sadece bedeni değil, yansıtıldığında en iyi durumda olduğunu bize hatırlatıyor, ama bir yerin ruhu.