Polo Ralph Lauren cho Oak Bluffs

Salt Air & Satin Jackets: Ralph Lauren Honors the Cultural Legacy of Oak Bluffs

lời của Teneshia Carr

On the northeastern edge of Martha’s Vineyard, far beyond the fashion weeks and velvet ropes of New York, sits Oak Bluffs, a town whose legacy is stitched not in spectacle, but in memory. It’s a place where porches talk, where generations return to the identical salt-washed cottages, and where Black excellence has long found a quiet stronghold in sea breeze and tradition. Hiện nay, the world of Ralph Lauren has arrived, not to reimagine Oak Bluffs, but to reflect it.

With the launch of the Polo Ralph Lauren cho Oak Bluffs bộ sưu tập, the brand continues its evolving dialogue with Black cultural heritage. This isn’t Ralph’s first foray into that space; his previous collaborations with Morehouse and Spelman Colleges in 2022 set a precedent for style that centers legacy. But this collection, conceived with the same alumni-turned-designers and released under the brand’s ‘Design with Intent’ platform, a program that aims to create fashion with a purpose, takes things further: off campus and into community. Đây, summer style is the story, and every garment is a page from a living archive.

The campaign unfolds like a love letter to Oak Bluffs, where Ralph Lauren’s signature Americana meets the specificity of Black coastal leisure. Shot on location by Nadine Ijewere and directed by author-filmmaker Cole Brown, the imagery speaks in textures, weathered wood, sun-bleached textiles, and legacy-laced eye contact. These are not posed models; they are community elders, porch-sitters, students, professors, and lifelong islanders, những người biết nhịp điệu của năm đến bảy, hiên nhà xã hội ngay trước khi hoàng hôn.

Và quần áo? Nó ngân nga với di sản. Một chiếc áo khoác satin màu hạt dẻ mang hình Maroon Tiger của Morehouse gầm gừ với sức mạnh tinh tế. Chiếc áo đan len màu xanh nhạt và màu ngà nhẹ nhàng phù hợp với ngôn ngữ hình ảnh của Spelman, thêu linh vật báo đốm và các họa tiết nổi bật từ khuôn viên Atlanta của trường. Trong khi đó, áo khoác bông và chăn phù hợp nhằm tôn vinh truyền thống hàng hải, Mỗi miếng vá là một lời khẳng định thầm lặng về ký ức đảo. Những tác phẩm này không cố gắng nói về Oak Bluffs; họ lắng nghe, sau đó vang vọng.

“Bộ sưu tập này không chỉ nói về một thị trấn ven biển quyến rũ; đó là câu chuyện về giấc mơ Mỹ,“ Ralph Lauren cho biết trong một tuyên bố. Đó là một yêu sách cao cả, nhưng một thứ gây được tiếng vang. Đối với nhiều gia đình da đen, Oak Bluffs đại diện cho một hành động cải tạo đất đang diễn ra, không gian, thời gian rảnh rỗi, và sự tự chủ. Đây là một trong số ít nơi ở Mỹ mà sự giàu có của thế hệ người da đen không phải là điều bất thường, nhưng một đặc điểm xác địnhc.

“Chúng tôi tiếp cận cả bộ sưu tập và bộ phim bằng cách lần đầu tiên dành thời gian đến Vườn nho và thực sự nghiên cứu lịch sử đáng chú ý của Oak Bluffs—lướt qua các album gia đình của nhiều thế hệ và lắng nghe những câu chuyện về cuộc sống ở đó từ các thế hệ người dân địa phương đã thực sự sống ở đó.,” James Jeter nói, Giám đốc sáng tạo, Áo polo nam. “Chúng tôi muốn chia sẻ điều kỳ diệu không thể diễn tả được của nơi này với thế giới. Bạn đã từng đến Oak Bluffs hay tham dự HBCU hay chưa, mọi người đều có thể kết nối với sự thoải mái của một cộng đồng quen thuộc và cảm giác thoải mái khi tìm thấy một ngôi nhà xa nhà.”

Bằng cách dựa vào sự thật này, Ralph Lauren không chỉ bán quần áo. Nó tham gia vào việc sửa chữa tường thuật. Trong nhiều thập kỷ, thời trang đã vay mượn một cách tự do từ văn hóa Da đen, đột kích kho lưu trữ của nó mà không có tín dụng. Với chiến dịch Oak Bluffs, thương hiệu đảo ngược xu hướng đó, hòa mình vào cộng đồng, lịch sử, và kinh nghiệm sống. Kết quả không phải là trang phục, mà là sự hợp tác tôn trọng, đánh giá cao di sản và văn hóa của cộng đồng.

Chiến dịch trực quan được đi kèm với một bộ phim tài liệu ngắn có tựa đề “Chân dung giấc mơ Mỹ: Sồi Sồi,” ra mắt trên YouTube vào ngày 24 tháng 7. Với các cảnh quay lưu trữ và những câu chuyện đời thực từ cư dân trên đảo và cựu sinh viên HBCU, bộ phim sẽ được chiếu lại tại Liên hoan phim người Mỹ gốc Phi ở Martha's Vineyard vào tháng 8. Cam kết kể chuyện này củng cố sự cống hiến của Ralph Lauren không chỉ cho câu chuyện, nhưng với chính những người kể chuyện, mời khán giả tham gia vào câu chuyện.

Và phù hợp với đặc tính đó, thương hiệu đã cam kết hỗ trợ hữu hình cho cộng đồng địa phương. Tiền thu được sẽ hỗ trợ The Cottagers, Inc., một tổ chức phi lợi nhuận của 100 Chủ nhà nữ da đen làm việc để bảo tồn di sản văn hóa và lịch sử của hòn đảo. Các đối tác khác bao gồm Bảo tàng Vườn nho Martha, Đường mòn di sản người Mỹ gốc Phi, và UNCF, hỗ trợ học bổng cho sinh viên HBCU và nỗ lực tuyển dụng lâu dài trong ngành thời trang.
Tất nhiên rồi, không thể tránh khỏi những lời chỉ trích khi các thương hiệu kế thừa bước vào không gian văn hóa thiêng liêng. Nhưng cảm giác này thật khác. Sự chăm chút thể hiện rõ ràng qua từng đường khâu, trong buổi casting, và trong sự hợp tác. Không có gì ở đây là chung chung. Mọi chi tiết, từ thêu dệt đến tài liệu tham khảo lưu trữ, đã được đồng ký tên bởi những người sống trong câu chuyện được kể.
Vào thời điểm mà thời trang thường dựa vào những xu hướng thoáng qua và sự đồng minh hiệu quả, bộ sưu tập Polo Ralph Lauren cho Oak Bluffs mang đến hình mẫu cho thứ gì đó chậm rãi hơn, sâu hơn, và vang dội hơn. Nó khẳng định phong cách Mỹ không phải là một khối nguyên khối mà là một sự cắt dán và văn hóa ven biển của người da đen không phải là một tiểu thể loại mà là một trụ cột.
Ở Oak Bluffs, vẻ đẹp không chỉ được nhìn thấy, nó được ghi nhớ. Tác phẩm mới nhất của Ralph Lauren nắm bắt được điều hiếm có trong thời trang: sự tôn kính. Và khi làm như vậy, nó nhắc nhở chúng ta rằng phong cách đẹp nhất khi nó không chỉ phản ánh hình thể, nhưng linh hồn của một nơi.