פּאָלאָ ראַלף לאָראַן פֿאַר אָוק בלאַפס

זאַלץ לופט & אַטלעס דזשאַקיץ: ראַלף לאָראַן אַנערז די קולטור לעגאַט פון אָוק בלאַפס

ווערטער פון Teneshia Carr

אויף די צאָפנ - מיזרעך ברעג פון Martha's Vineyard, ווייַט ווייַטער פון די שניט וואָכן און סאַמעט ראָפּעס פון ניו יארק, זיצט דעמב בלאַפס, אַ שטעטל, וועמענס ירושה איז נישט געשטעקט אין ספּעקטאַקל, אָבער אין זכּרון. עס איז אַ אָרט ווו פּאָרטשעס רעדן, ווו דורות צוריקקומען צו די יידעניקאַל זאַלץ געוואשן הייַזקע, און ווו שווארצע עקסאַלאַנס האט לאַנג געפונען אַ שטיל פעסטונג אין ים ווינטל און טראַדיציע. איצט, די וועלט פון ראַלף לאָראַן איז אנגעקומען, ניט צו רעימאַדזשאַן אָוק בלאַפס, אָבער צו פאַרטראַכטן עס.

מיט די אָנהייב פון די פּאָלאָ ראַלף לאָראַן פֿאַר אָוק בלאַפס זאַמלונג, די סאָרט האלט זיין יוואַלווינג דיאַלאָג מיט שווארצע קולטור העריטאַגע. דאָס איז נישט ראַלף ס ערשטער פאָר אין דעם פּלאַץ; זיין פריערדיקן מיטאַרבעט מיט Morehouse און Spelman Colleges אין 2022 שטעלן אַ פּרעסידענט פֿאַר סטיל וואָס סענטערס לעגאַט. אבער דעם זאַמלונג, קאַנסיווד מיט די זעלבע אַלאַמניי-געקערט-דיזיינערז און באפרייט אונטער די סאָרט 'דיזיין מיט ינטענט’ פּלאַטפאָרמע, אַ פּראָגראַם וואָס יימז צו שאַפֿן שניט מיט אַ ציל, נעמט דאס ווייטער: אַוועק קאַמפּאַס און אין קהל. דאָ, זומער סטיל איז די געשיכטע, און יעדער לבוש איז אַ בלאַט פֿון אַ לעבעדיקן אַרכיוו.

די קאַמפּיין אַנפאָולדז ווי אַ ליבע בריוו צו אָוק בלאַפס, ווו Ralph Lauren ס כסימע אמעריקאנער טרעפן די ספּעציפֿישקייט פון שווארצע קאָוסטאַל פרייַע צייַט. שאָס אויף אָרט דורך Nadine Ijewere און רעזשיסירט דורך מחבר-פילמייקער קאָלע ברוין, די בילדער רעדט אין טעקסטשערז, וועדערד האָלץ, זון-בליטשט טעקסטיילז, און לעגאַט-לייסט אויג קאָנטאַקט. דאס זענען נישט געשטעלט מאָדעלס; זיי זענען קהל זקנים, גאַניק-זיצער, סטודענטן, פּראָפעססאָרס, און לעבנס-לאַנג אינזלערס, די וואס וויסן דעם ריטם פון די פינף-צו-זיבן, די גאַניק געזעלשאַפטלעך נאָר איידער פאַרנאַכט.

און די קליידער? עס כאַמז מיט ירושה. א מערון אַטלעס וואַרסיטי רעקל מיט די מאַרון טיגער פון Morehouse סנאַרלס מיט סאַטאַל מאַכט. א פּודער-בלוי און העלפאַנדביין קאַרדיגאַן נאָדז סאָפלי צו ספּעלמאַן ס אייגן וויזשאַוואַל שפּראַך, עמברוידערד מיט די דזשאַגואַר מאַסקאַט און לאַנדמאַרק מאָוטיפס פון זייַן אַטלאַנטאַ קאַמפּאַס. דערווייל, קווילטיד דזשאַקיץ און וואָס ריכטן בלאַנגקאַץ באַצאָלן צינדז צו נאָטאַקאַל טראדיציעס, יעדער לאַטע אַ שטיל באַשטעטיקונג פון אינזל זכּרון. די ברעקלעך טאָן ניט פּרובירן צו רעדן איבער אָוק בלאַפס; זיי הערן, דעמאָלט ווידערקאָל.

“די זאַמלונג איז וועגן מער ווי אַ כיינעוודיק קאָוסטאַל שטאָט; עס איז אַ געשיכטע פון ​​די אמעריקאנער חלום,“ ראַלף לאָראַן געזאגט אין אַ דערקלערונג. עס איז אַ הויך טענה, אָבער איינער וואָס רעזאַנייץ. פֿאַר פילע שווארצע משפחות, Oak Bluffs רעפּראַזענץ אַ אָנגאָינג אַקט פון רעקלאַמיישאַן פון לאַנד, פּלאַץ, פרייַע צייַט, און זיך אַליין. דאָס איז איינער פון די ווייניק ערטער אין אַמעריקע ווו שווארצע דזשענעריישאַנאַל עשירות איז נישט אַן אַנאַמאַלי, אָבער אַ דיפיינינג קעראַקטעריסטיקסג.

“מיר האָבן זיך דערנענטערט סיי צו דער זאַמלונג און סיי דעם פילם דורך ערשט פארברענגט צייט אויפן וויניארד און באמת שטודירן די מערקווירדיקע היסטאריע פון ​​Oak Bluffs - פליפּינג דורך דורות פון משפּחה אַלבומס און הערן צו מעשיות פון לעבן דאָרט פון דורות פון לאָוקאַלז וואָס האָבן טאַקע געלעבט עס.,” זאגט יעקב דזשעטער, שעפעריש דירעקטאָר, מענטשן ס פּאָלאָ. “מיר געוואלט צו טיילן די אַנספּאָוקאַן מאַגיש פון דעם אָרט מיט די וועלט. צי איר האָט שוין אין Oak Bluffs אָדער אַטענדאַד אַ HBCU, everyone can connect to that comfort of a familiar community and that feeling of ease when you find a home away from home.”

By leaning into this truth, Ralph Lauren doesn’t just sell clothes. It participates in narrative repair. פֿאַר דעקאַדעס, fashion has borrowed liberally from Black culture, raiding its archives without credit. With the Oak Bluffs campaign, the brand reverses that trend, embedding itself in community, history, and lived experience. The result is not costume, but a respectful collaboration that values the community’s heritage and culture.

The visual campaign is accompanied by a short documentary titled “A Portrait of the American Dream: Oak Bluffs,” premiering on YouTube on July 24th. Featuring archival footage and real-life stories from island residents and HBCU alums, the film will screen again at the Martha’s Vineyard African American Film Festival in August. This commitment to storytelling cements Ralph Lauren’s dedication not just to the story, but to the storytellers themselves, inviting the audience to be part of the narrative.

And in keeping with that ethos, the brand has committed tangible support to the local community. Proceeds will assist The Cottagers, Inc., a nonprofit organization of 100 Black female homeowners working to preserve the island’s historic and cultural heritage. Other partners include the Martha’s Vineyard Museum, the African American Heritage Trail, and the UNCF, supporting scholarships for HBCU students and long-term recruitment efforts in the fashion industry.
Of course, עס זענען באַשערט קריטיקס ווען לעגאַט בראַנדז אַרייַן קולטורלי הייליק ספּייסאַז. אבער דאָס פילז אַנדערש. די זאָרג איז קענטיק אין די סטיטשיז, אין די קאַסטינג, און אין די מיטאַרבעט. גאָרנישט דאָ איז דזשאַנעריק. יעדער דעטאַל, פון די האַפט צו די אַרקייוו רעפערענצן, איז געווען קאָ-געחתמעט דורך די וואס לעבן די געשיכטע זייַענדיק דערציילט.
אין אַ צייט ווען שניט אָפט ליינז אין פליטינג טרענדס און פּערפאָרמאַטיוו אַלישיפּ, די פּאָלאָ ראַלף לאָראַן פֿאַר אָוק בלאַפס זאַמלונג אָפפערס אַ מאָדעל פֿאַר עפּעס סלאָוער, טיפער, און מער אָפּקלאַנג. עס באַשטעטיקט אַז אמעריקאנער סטיל איז נישט אַ מאַנאַליט אָבער אַ קאַלאַזש און אַז שוואַרץ קאָוסטאַל קולטור איז נישט אַ סאַב-זשאַנראַ אָבער אַ זייַל.
אין אָוק בלאַפס, שיינקייט איז ניט נאָר געזען, עס איז דערמאנט. די לעצטע ווערק פון ראַלף לאָראַן קאַפּטשערז אַז זעלטן זאַך אין שניט: מורא. און אין טאן אַזוי, עס דערמאנט אונדז אַז סטיל איז בעסטער ווען עס ריפלעקס ניט נאָר דעם גוף, אָבער די נשמה פֿון אַן אָרט.