Merk
Roya
Woorden van Katie Farley
Opkomend modemerk Rooya, gecreëerd door ontwerper Rooya Rasheed is een opkomend luxe merk gespecialiseerd in moderne dameskleding. Aanvankelijk woonachtig op de Malediven, Rasheed verhuisde naar Australië voordat ze uiteindelijk haar creatieve hoed neerlegde in het Verenigd Koninkrijk; een originele botsing van culturen die haar kledingontwerpen heeft geïnspireerd. Roya, een naam van Perzische oorsprong vertaalt zich als visie, het begrip van het merk verder vergroten, het is een profetie die enthousiast is over het leven van Rasheed, samen met haar fantasieën, verlangens en bovendien de uitdagingen van haar leven. Bij het merk draait het vooral om de persoonlijkheid van de ontwerper, permanent een gevoel van openheid en kwetsbaarheid uitstralen, omgekeerd, onderzoek naar de diepere aspecten van het label, Schat, innovatief, en authentiek standpunt, samen met individualisme dat voortkomt uit een leven vol variatie.
Ironisch genoeg, Rooya heeft nooit de ambitie verwezenlijkt om een eigen merk te lanceren, totdat ze afstudeerde met een BA Hons-graad in Fashion Design en daarvoor een graad in Industrieel Ontwerp behaalde aan RMIT. “Ik besefte dat ik niet wilde stoppen met het creëren en maken van mijn eigen kledingstukken”, geeft Rasheed toe . “Ik had een grote behoefte om door te gaan. Ik wilde dat mijn ontwerpen gehoord en gedragen werden.”
Ze onderscheidt zich van andere ontwerpers door een kenmerkende esthetiek te ontwikkelen, die ze verrijkte in haar laatste jaar Fashion Design, een collectie presenteren die vooral is beïnvloed door meubel- en productontwerp. “Eén ding dat het panel me in mijn laatste jaar vertelde, was dat als ze naar mijn kleding keken, ze zien geen werk van een andere ontwerper dan het mijne,', herinnert Rasheed zich trots. “Ik wilde iets anders creëren, maar iets dat ook mij en mijn persoonlijkheid als ontwerper vertegenwoordigt. Ik wilde ook een bericht sturen over het concept van mijn afstudeercollectie, omdat het heel persoonlijk voor mij is. Mijn kleding weerspiegelt een openheid, kwetsbaarheid en het mogelijk maken om troost te vinden in zichzelf en hun omgeving.”
Opvallend, blikversterkende vormen met experimentele en volumineuze silhouetten zijn fundamentele afbeeldingen die de mode van de ontwerper onderscheiden. In haar huidige collectie, ‘Angst en de maskers die we dragen’, Rooya straalt ook een aangrijpende boodschap uit over geestelijke gezondheid en het stigma eromheen, die onder de aandacht van de industrie wordt gebracht. “Ik deed het op een positieve manier, met felle kleuren zodat de dragers zich aangemoedigd en open voelden. Ik heb ook zware stoffen gebruikt om het gevoel van zwaarte te laten zien dat geestelijke gezondheid met zich mee kan brengen. Ik gebruikte ook zachte stoffen tegenover harde stoffen om het comfort en de gevoelens van terughoudendheid en zorgen te contrasteren.”
Het creëren van een steeds evoluerende esthetiek komt voort uit Rasheeds liefde voor kunst in alle vormen – een passie die ze al als kind adopteerde, waar ze waardering erkende voor sculpturale en hedendaagse kunst. Met een voorafgaande graad in modeontwerp, ze merkte dat ze sterk werd beïnvloed door meubel- en productontwerp. Met extra materialen waaronder hout, schuim, en kunststof, evenals 3D-printen waar ze eerder mee had gewerkt, de ontwerper wist dat ze een reeks van deze elementen in haar kledingstukken wilde verwerken.
Vormen die zijn geconstrueerd en gemanipuleerd door middel van draperingstechnieken komen naar voren als opvallende stukken in haar collectie. “Mijn favoriete kledingstuk is mijn cape-jasje, omdat het niet kan worden gecategoriseerd als een hybride,legt Rasheed uit . “Ik hou er niet van om in de norm te passen. Ik ontwerp voor degenen die graag anders zijn, omdat het dan de weg vrijmaakt voor degenen om niet bang te zijn en ook moedig te zijn in hun manier van doen. Ik heb ook een tufting in een aantal van mijn kledingstukken gemaakt, geïnspireerd op meubeldesign. Ik wilde comfort tonen door middel van kleding. Elk van de stoffen is zorgvuldig geselecteerd.”
Onbeschaamd gewaagd, geavanceerd en redactioneel waardig, met een tot nadenken stemmende en essentiële betekenis, De ontwerpen van Rooya zijn gemaakt voor de vrouw die zelfverzekerd is en niet bang is om alternatief te zijn in haar kleedgedrag.
