mode
Michel Alexandre
Feuilles Gucci
Mots par: Sharon Edelson
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Gucci
Il ne doit pas y avoir de sécheresse oculaire chez Kering aujourd'hui. Plutôt, le géant du luxe envisage son avenir sans l'aide d'un designer et d'un directeur créatif vache à lait, Alexandre Michel, qui a annoncé il y a deux jours qu'il quittait la maison de couture. Bien sûr, Kering remplacera Michele par une brillante jeune diplômée d'une école de mode - parce que dans les entreprises américaines, ou l'Angleterre, d'ailleurs - personne n'est irremplaçable.
Comme un chat, Gucci a eu de nombreuses vies au cours de ses 64 ans d'histoire, y compris les querelles de famille, tentatives de prise de contrôle, un dépôt de quasi-faillite, une liste publique, revirements de contes, et même un meurtre. À toutes fins utiles, la société a été déclarée morte lorsque la dirigeante de Bergdorf Goodman, Dawn Mello, a cueilli un Tom Ford inconnu de la Parsons School of Design, lui donnant un contrôle créatif complet pour faire évoluer la marque. Le reste appartient à l'histoire. Avance rapide vers 2022, et celui de Sara Gay Forden [mon ancien collègue de WWD et W] livre perspicace, "La Maison Gucci" a été libéré, réalisé par Ridley Scott. Le film à succès mettait en vedette une Lady Gaga voleuse de scène dans le rôle de Patrizia Reggiani, l'ex-femme meurtrière du fondateur et designer de Gucci, Maurizio Gucci.
Ford joue un rôle central dans le film, ouvrant la voie à la vision singulière de Michele pour la marque. Fondée par Guccio Gucci, OMS, comme le dit la légende, dans 1897 était groom au sophistiqué Savoy Hotel de Londres, où il s'est inspiré pour créer Gucci des luxueuses valises et malles des aristocrates séjournant à l'hôtel. Ford a associé la marque au luxe et aux passe-temps aristocratiques, comme l'équitation, qui a donné naissance à la quincaillerie décorative en mors de cheval emblématique de la marque sur les sacs à main, bagage, bijoux, et vêtements.
Si Ford a ouvert la voie à Michele, le jeune designer a pris les rênes et s'est lancé en toute confiance. Inspiré par la nature, Michele a introduit des motifs empruntés aux herbes, végétaux, fleurs, les chevaux, serpents, et autres animaux. L'esthétique a touché un accord avec les baby-boomers et la génération Y, qui étaient nostalgiques des signatures de la marque, qui régnait quand ils étaient bébés et tout-petits.
L'esthétique des deux designers n'aurait pas pu être plus différente. Ford a préféré un élégant "disco" look club avec des robes en soie sexy et moulantes avec quelques embellissements. La popularité de Gucci a immédiatement explosé. Si Ford était un minimaliste, Michele était une maximaliste dans le meilleur sens du monde.
Le penchant de Michele pour le monde naturel se manifeste dans ses abeilles emblématiques, bourdonnement de petite maroquinerie et de sacs à main, y compris les sacs à main en serpent désormais emblématiques avec des serpents en métal lourd ornant le devant du sac à main.
Michele revisite le logo double G emblématique de Gucci, sacs en toile, et mocassins à mors, qui dans ses mains bizarres sont devenus des pantoufles et des sabots doublés de fourrure, stimuler davantage les ventes de la division accessoires - historiquement la vache à lait de la marque. Les sacs à logo sont ensuite peints à la main avec des fleurs ou brodés d'insectes géants - un thème que Michele a continué à explorer pendant son séjour chez Gucci.
Michel dans 2015 a été arraché aux rangs de la division des accessoires en cuir de Gucci, où il a travaillé sous la direction de Frida Gianninni, alors directrice de la création. Michele's style helped Gucci to regain its place in the fashion pantheon by attracting a younger customer. The house's double G logo and iconic horsey imagery fueled the brand's growth of 35%-plus for five consecutive quarters, prompting then-CEO Marco Bizarre to call for a 10 billion euro revenue target in June of that year.
Michele has publicly shown interest in the film industry – ironically, where Tom Ford parked himself following his defection from the fashion house. Five years after his first show at Gucci, in the middle of the global Covid-19 pandemic, Michele upended another fashion convention – he declared he wouldn't adhere to the fashion industry's "worn-out ritual of seasonalities and shows." Rather, he opted to regain a new cadence, "closer to my expressive call. Nous ne nous rencontrerons que deux fois par an, pour partager les chapitres d'une nouvelle histoire," Michèle a proposé, concevoir de nouveaux noms pour les collections inspirées par le monde de la musique.
Si les mots Rock Star viennent à l'esprit en pensant à Michele, tu ne serais pas trop loin. Son mandat de près de huit ans – une vie dans l'industrie de la mode – a pris fin parce qu'il aurait voulu produire une collection de couture, et Kering a rejeté la demande. Bien sûr, Michele ne sera pas longtemps un ranger solitaire. Il sera probablement happé rapidement pour son esthétique singulière et sa sensibilité éprouvée en matière de design., sans oublier ses qualités de leader. Le monde ne peut qu'attendre et voir quel sera son prochain projet.